全国首例！达人探店视频不标识“广告”，抖音服务商被罚1万元

6月7日消息，据黄石市场监管公众号消息，6月5日，黄石市市场监管综合执法支队经调查发现，湖北XX咨询有限公司相关营销视频中存在行政处罚的情况。 ，全国首例。

IT之家询问了解到，今年5月1日正式实施的《互联网广告管理办法》第九条第三款规定：通过知识介绍、经验分享、消费评价等方式宣传商品或者服务，并附上购物链接等。属于购买方式的抖音服务商查询，广告主应当明确注明“广告”。

图片来源国家市场监督管理总局

据悉，湖北XX咨询有限公司是抖音授权服务商。 与相关商家签订推广协议后，寻找“人才”为商家拍摄相关探店营销视频。 发布。

消费者通过短视频附带的商品链接产生消费后，公司向商家抽取一定比例的佣金作为推广费。 不过，最终发布的《人才探店》营销视频并没有标注“广告”。 黄石市市场监管综合执法支队要求该公司改正，并给予行政处罚。

类似案件此前也曾受到过处罚。 据中国消费者报报道，浙江省玉环市市监察局通过网络监控平台发现，辖区内一卖场专家以消费纠纷为噱头，通过冒充消费者、往顾客脸上泼水等方式吸引流量。服务人员，涉嫌违法。 但并未透露处罚结果。

浙江合创律师事务所律师毛文斌告诉界面新闻，“广告是商业促销的一种，依法应当予以认定。”

他指出，《中华人民共和国广告法》第十四条规定，广告应当具有可识别性，使消费者能够识别为广告。 大众传媒不得以新闻报道形式变相发布广告。 通过大众传播媒介发布的广告应当明确标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得误导消费者。 此外，《中华人民共和国广告法》第五十九条规定：违反本法第十四条规定抖音服务商查询，无法辨认的广告……由工商行政管理部门责令改正。商业行为，对广告主处10万元罚款。 以下罚款。

毛文斌表示，新规实施后，该公司置若罔闻，连续发布多款带有购物链接的宣传短视频，未标注‘广告’，已构成发布无法识别广告的行为。 根据《中华人民共和国广告法》第五十九条和《互联网广告管理办法》第二十五条的规定，执法人员应当依法对该公司给予行政处罚。

黄石市场监管局表示，下一步将开展互联网广告专项整治行动，建立健全“探店”广告监测体系，完善监测措施，及时发现和查处违法广告依法开展活动，同时畅通投诉举报渠道，引入社会监督力量，共同规范“探店”行为。