抖音千川投放方式及专业版讲解（抖音千川计划跑飞）

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我们今天的课程是抖音千川投放方式及专业推广讲解。大家都知道，工欲上其事必先利其器，我们要想投放效果好，一定要先了解投放方式以及区别。

那么千川投放目前包括包括小店随心推，极速推和专业推广三个方式，那我们各个类目商家应该怎么选择呢，我们先来看一下三个版本的差异，在功能上，各个版本都包含了投放设置，定向人群和创意形式三个板块。

其中小店随心推上包含了投放目标，预算投放时间，人群定向推荐和性别年龄这种基础的定向以及相似达人。

而极速推广在它的基础上多出了投放方式，出价和投放时段，投放方式和出价可以帮助我们控制投放的节奏和成本。设置时段的好处是，我们可以在开播之前提前创建好，多条计划并进行提前预审。这样就是可以保证我们开播就有计划正常运作。

专业推广除了包含极速推广的功能外，额外的表现在人群定向上。多出了行为兴趣和更多人群两种，这个可以让我们覆盖更加精准的人群，探索潜力人群。在创意上，多出了为你的直播视频进行分类和打造标签的功能，让系统帮你做更精准的匹配。

那我们各个类目行业怎么选择推方式呢？就要看我们各个类目行业的特征，

以及自己对推广能力。最为建议就是专业版。

以对于大众行业来说，这个大类目的人群也具备其他类目人群的属性，而僧多肉少就会导致一群人在竞争一小块蛋糕，不仅会出现竞争困难，还会出现竞争成本变高的。

所以我们就需要去探索、发掘更多的潜在的各个类目用户，一个是避免费用溢出、人力浪费和资源扩展问题。而千川专业推广的优势，就很适合帮我们去进行人群破圈。

在千川专业推广里多出的行为兴趣和dmp人群包作用在类目的作用是什么呢。简单来说，你可以将你的直播间推送到近30天在电商场景中对服装，彩妆，这种跨类目或者定位到口红、唇彩二级类目等搜索观看、点击行为的用户面前。这些人的精准度，转化率一定比你指定在性别、年龄、地区的人里更为精准。这也就是说我们圈选目标受众人群，此时需要注意的就是曝光量，因为曝光量不足会导致计划的运营健康程度，而兴趣指的是根据用户的兴趣去探索各个类目的潜在人群。

比如你卖的是女装，此类兴趣人群也有会对美妆类目感兴趣且还具备消费能力！而且关注护理的女性，关注奢侈品的等都会是我们的潜在用户，这里里要注意行为与兴趣选择的相辅相成的关系，什么意思呢就是跨行业选择潜力人群一定结合自己的人群和自己类目的人群再去看其他类目人群。也要注意看过美妆的和看过奢侈品的两种人群同时都会被你覆盖。最终合计覆盖量建议不低于2800万因为覆盖么多不代表实际就能触达曝光到么多。同一时间段不一定有这么多人、而且人群也是在分散，因此过少覆盖会导致跑量难，过大的覆盖会精准度变低，造成浪费。所以dmp人群包可以将我们要探索覆盖的人群颗粒度锁定得更精细。

我们可以将各种人群进行交集，比如，我将高消费和资深中产取交集。将女装和美容取并集，最后上下两者之间默认是交集关系。这里同样要注意覆盖量的把握，最终得出女装和美容的核心与潜在用户。交集后，满足此特征的人有2038万人要覆盖的用户了。同时，我们还可以将部分人群进行排除，比如我的粉丝是两个月才复购一次。意味着他当月购买过，而我的产品不是快消，再次触打他的话呢，他也不会购买，那么就可以将周期在我直播间有过成交下单的用户排除掉。经过排除人群后最终人群包围人群中。

总结下来，千川专业推广更适合推广成交。因为专业推广不仅可以覆盖存量的精准人群，还能探索增量的潜力人群。帮我们进行人群破圈，尤其是直播间老粉占比太多，急需拉新粉成交的商家。