千川投放计划方案(千川计划怎么优化)
抖音巨量千川是电商广告平台,为抖音商家和创作者们提供电商营销解决方案,支持百应达人角色通过百应跳转千川进行直播推广,含直播、短视频多种带货形式。
所以抖音巨量千川是一个其实就是一个整合了多端投放手段、融合了电商经营场景的一个超级平台,因此,玩转抖音,必须深谙抖音巨量千川。由于抖音巨量千川的推广方式和玩法众多,今天只着重讲解巨量千川中专业直播间带货的深度玩法!
一、巨量千川投放计划表
千川投放的计划表,是按照中长期的目标来制定的,体现的是投放的方案与策略。例如针对一个直播间来做投放,就应该根据直播间的定位以及所销售的商品来分析未来的成长计划,然后安排好每一个阶段的目标,再结合自身的策略以及团队情况制定计划表。当然计划表也要充分考虑到可能发生的变化,尤其是在某个阶段不能达到预期的情况下,应该怎样做出应对。
二、不同的品类要怎么创建计划?
千川的投放手法需要根据品类来分开。不同的品类的决策成本都不相同,决策成本主要受到直播间商品品类、客单价和购买需求等因素决定。
例如化妆品和食品这些决策成本低的品牌商家可以用散流量的手法,泛流量圈人在2000W以上。像是箱包、二手奢侈品等高决策成本的品牌商家可以用精准流量,精准流量圈人在500W以内。
很多品牌商家在直播过程中不知道怎么看千川投放的数据,也不知道自己投放得好不好,其实千川投放的千展成本可以用来衡量当前直播间的流量情况,用千川投放ROI来衡量直播间的投产比。
三、以控成本的方式来投放
在前期可以把控成本作为主要原则,或者是使用千川不久的用户,为了防止错误的操作或错误的理解浪费预算,也可以把控制成本作为主要目标。千川支持手动调整出价,如果要控成本,可以把出价压得较低一些,跑起来之后再做适当调整。这样能够避免成本支出过快,而且也能起到测试和学习的效果,并逐渐找到其中的规律。
四、以放量的方式来投放
千川也支持放量的投放模式,用户可以设置好总预算以及投放的市场,然后自动执行计划。系统可以根据设置好的参数来自动调整出价,从而达到快速跑量。这种模式下,展现的效果会比较好,可以快速提高曝光量,但因为对成本的控制效果偏低,所以更适合比较专业化的团队,依靠有经验的投手把计划设置得较为精准,从而实现高效引流。
五、如何更好地创建和设置投放计划
1.测试期计划
在测试期,投放的重点是对计划进行测试,这个阶段需要控制好预算,同时为后期积累数据。计划的数量可以控制在20条,出价可以按照平均售价的60%为参照。由于测试阶段对目标人群还没有充分了解,应该以基础定向为准。
2.稳定期计划
这个阶段的计划,每天可以新建10条到15条,由于已经有了比较充足的数据,所以就对各种指标都可以逐步做优化。包括出价方面也可以逐渐压低,做到既有良好的展现和转化,同时又能逐渐降低投放成本。
以上。关于巨量千川投放的经验总结,希望对你有所启发,记得点赞+好看,分享给有需要的朋友,感谢支持。
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