DSP、SSP、DMP、ADX、RTB分别都是什么（DSP是什么?）

传统互联网和移动互联网时代，广告是互联网公司的主要收入来源。流量，用户，入口的争夺，实际上背后是广告平台话语权和定价权的争夺。今天简单和各位看官介绍一下经典广告平台基本的业务模块功能。下面分别介绍一下：

DSP：Demand-Side Platform

需求方平台：就是广告主需要投广告的时候需要登录进去充钱的平台。

广告主可以通过DSP平台设置自己想要的受众目标以及愿意出多少钱购买这些受众的曝光等操作完成广告投放。DSP是面向广告购买方的。

广告主可以在DSP上面上传和管理广告物料，也就是要投放的各种图片、文字、视频等等。管理投放计划，例如选择什么样的人群，什么类型的媒体，按照CPM,CPC还是CPA的方式来计费，费用的上限是多少等等。

广告主可以在DSP平台上看到费用的消耗情况，广告的实际投放效果等等

SSP：Sell-Side Platform

供应方平台：就是流量方管理自己广告位并标价售出的平台。

SSP，供应方平台，它是媒体服务平台，媒体方可以通过SSP平台完成广告资源的管理，如流量分配、价格、筛选等等，面向广告售卖方。

流量方或者媒体方，可以是一个网站，APP，某一个屏上广告位置的拥有方，类型可以是多样的。

流量方可以在SSP创建一个自己的广告位，在上面设置好允许投放的广告类型，媒体能够接受的物料，相关的尺寸要求，等

流量方可以在SSP查询自己的广告位实际的收益情况等等。

在CSDN找到一张图，说明一下：

ADX：Ad Exchange

广告交易平台：就是DSP和SSP之间的撮合平台。

SSP上面的流量主，诉求永远是自己的广告收益最大化，同样的流量都希望投放更高单价的广告。DSP上面的广告主，诉求永远是自己的投放效率最高，同样的展示能够有更低的价格，更高的转化。ADX，连接买方和卖方，进行实施的价格撮合，这样的撮合是在几毫秒内完成的。这个撮合交易平台，就是ADX，ADX一般即不对广告主开放后台，也不对流量方开放后台。一般在ADX管理后台设置具体的撮合规则。

RTB：Real Time Bidding

实时竞价：针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

通常情况下会对接多个SSP和多个DSP系统，每一个用户的访问，都会经过SSP来拉取效率最高的广告拉进行投放，ADX会对每一次用户的访问都进行实时的匹配竞价，这个就是RTB。现在的广告系统，大多都是RTB类型的。

DMP：Data-Management Platform

数据管理平台：就是用户数据库。

针对同样的一个用户访问，我们通过用户信息匹配分析投放一个转化率最高的广告，这个就是现在数字化精准营销的含义。如果要做到数字化精准营销，那么需要尽可能多的多来访的用户进行用户画像，然后再进行广告投放，这个时候就需要一个数据库来标识这些信息。DMP就是这样的一个平台。

数据管理平台，就是整合各方数据并提供数据分析，数据管理、数据调用等，用来指导广告主进行广告优化和投放决策。

以上广告平台，可以私信进行源码级沟通。