广告技术科普系列之RTA投放（广告RTB 与 RTA）

RTA是什么？

RTA是Realtime API的简称，在常规媒体直投方式下，广告主向媒体表达优化目标和成本考核，媒体依托数据和算法进行优化和流量选择，广告主无法参与流量及用户的筛选。通过RTA接口，媒体可以向广告主同步流量信息，广告主可以根据自身要求，对流量进行一定程度的筛选。

RTA和ADX的区别是什么?

ADX-RTB是更纯粹的买流量，媒体向广告主下发流量信息，广告主依赖自身能力，针对广告请求选择广告物料，直接表达CPM价值，与媒体侧广告进行CPM竞价，不受媒体策略影响（频控、冷启动扶持等），不需要向媒体回传后链路数据；RTA是筛选流量，在媒体广告投放流程下，通过数据接口让广告主表达自身对流量价值的预期（出价），其余环节和常规媒体直投环节一致；ADX是广告主能力

国内主流媒体ADX的接入标准是什么？

字节：前7天站内日均消耗大于20w/d，同时对QPS、干预流量比例、超时率有要求；腾讯：RTA日均消耗不低于10W，同时对干预流量比例、超时率有要求；快手：前7天站内日均消耗大于20w/d，同时对QPS、超时率有要求；

做RTA前的一些准备工作都有哪些？

和媒体搞好关系，目前几家头部媒体的RTA消耗都不太高，而且缺少对外案例，虽然不是媒体重点发力方向，但头部客户存在一定定制空间，可以向媒体争取更多的数据披露和功能支持需要有一定量的基础数据（oaid/idfa+基础特征等）储备，具备基础的画像能力，有能力可以自己做roi模型有相对成熟的素材创作、投放策略的方法论，对投放系统（特别是调价）、用户行为习惯有一定的认知媒体之间的开放程度、实现方式存在较大差别，需要在实际操作前做好充分的沟通，同时对一些指标、参数设计风控线/限制线

RTA都有哪些玩法？

核心思路：通过对广告计划、用户进行灵活的调价，来实现广告对用户的精准触达，减少不必要的浪费，争取到优质的用户

常见策略

过滤已转化人群：媒体过滤已转化人群，受账户不同、人群包时效性等多种因素影响无法准确过滤，因此可以针对已转化人群（激活、付费等）出低系数或不竞价个性化拉活：结合针对性素材（新season、每日任务、优惠活动等），针对付费用户提高高系数，定向拉活自定义频控：媒体侧频控比较松，存在一定的曝光浪费，需要和媒体侧沟通，自己产品的用户习惯（展点转）呈现什么趋势，对曝光进行调控常规频控：同一素材、产品针对同一用户侧在限定时间内不曝光曝光次数过多限制：同一用户看产品广告超过一定次数后均不曝光梯次出价：首次曝光用户给到高价，依据用户习惯，在不同曝光次数时给到不同出价；差异化出价：不同机型、地域、性别、年龄用户给到差异化出价一些黑科技：结合模型预估值调价、爆R之后的拉回、分广告位出价、结合潜力广告出价、结合预算进度&计费比调价、结合生命周期调价等

总结：RTA策略丰俭由人，根据广告素材、数据积累和技术能力选择适合自己的RTA策略，一定要因地制宜。

作者：肖恩 某媒体商业化游戏PM