对运营人来说，文案到底有多重要？（文案和运营选择哪个比较好做）

在没正式进入运营工作之前，我对运营工作总有一个幻想：运营人是个全能操盘手；运营工作是在掌管大局，把控全场，调配资源。

带着对运营岗位的憧憬，和初生牛犊不怕虎的冲劲，我拍着胸脯给我的面试官说：" 我可以做社群、做线上活动、还能做简单的数据分析，我有能力胜任这个岗，希望给我一个机会。"

大概是有些基础底子，加上一股冲劲，顺利拿到了运营 offer，成为一名新进运营人。

01 文案都写不好，你怎么做好运营

本以为入职后能升职加薪，干一番大事业。可万万没想到，真正入职运营岗后，就败在了第一步——写文案。

打开电脑，面对空白的 word 文档，无从下手，写一行删一行；

好不容易写出来的文案，老大不满意，一改再改；

即使改好了，发布了，也达不到转化效果；

在写文案上花费了太多的时间和精力，经常加班加点，直接影响了其他运营工作。

入职的前 2 个月，老大对我说得最多的话：

" 你这个文案，再改改吧。"

" 你的标题，我看见都不想点击，用户会感兴趣吗？"

" 这个转化点写得太弱啦！刺激不到用户的 "

" 你这篇文章的逻辑和框架在哪里呢？"

在第 3 个月的时候，我更是被老大的话 diss 到哭，让我深深地怀疑自己。

老大对我说："文案都写不好，怎么做好运营。接下来的时间，你先主力把文案写好吧。"

02 文案提升后，我获得了更多机会

"文案都写不好，怎么做好运营。接下来的时间，你先主力把文案写好吧。" 我开始思考老大的这句话。

原来，在我想着如何操盘、如何搭建系统的运营思维、如何掌控全局时，却忽略了运营人最应该先掌握的底层技能——文案能力。

尤其，是我刚做运营不久，还没学好走路，就想直接开跑。意识到问题所在后，我开始认真学习写文案。

渐渐地，我写的文案效果越来越好。

以前我吃到一家好吃的饭馆，我会这样写：

这家店太 TMD 好吃了，让人流连忘返，我都来吃好几次了。

现在的我，会这样写：

这附近平均每家店的人均用餐时间是 1 小时，而这家却是 1.5 个小时，因为顾客吃完点的菜之后，还会忍不住再加几道。

因为 " 会写 "，我在入职半年时，重新抓住了老大的目光，得到了做更多业务的机会。

不仅工作上获得更多的机会，我发现我的工作效率极大提高了，有更多的时间去做好其他的工作；我和同事、用户、领导的沟通，也变得更加顺畅、有效，工作起来更如鱼得水。

03 做运营，一定要懂得写文案

如果你有打算做运营，或者已经做了一段时间的运营，在运营岗位工作了一年多的我，非常建议你把文案练扎实！

因为不管是用户、社群还是活动运营，都需要一定的时间去经营，不能马上验证。而验证一篇文案的效果，时长不会超过一周，能快速证明你的工作能力（能力包括：对市场的理解、对用户需求的把控、语言表达能力等等）。

唯有先用有效果、高转化的文案，先去证明自己的实力，才能得到接触更多的业务机会，和更多成长机会。

试想一下，当你的文案能力大幅提升后：

任务拿到手，你能用文案框架，迅速将内容搭建起来

面对产品和用户，能又快又准地找到亮点和痛点

标题不再是喊口号，让人充满点击欲望，阅读量爆增

了解用户消费心理、文案结尾的设置，推动转化

懂得灵活运用文案思维，向领导汇报工作，与用户、同事有效沟通

……

工作成果提升、工作效率提升、懂得如何跟 boss 汇报、懂得如何跟用户 / 同事沟通等等，这些都是文案底层思维逻辑，能为你带来的

这也是身为运营人、或是即将成为运营人的你，为什么一定要系统地进行学习，将文案技能练扎实的原因。

如果你有这些问题，想快速解决这些文案问题，推荐起点课堂联合《借势》作者《极限挑战》第三季宣传顾问 @魏家东老师，基于自己 20 多年的文案实战经验，一起打磨迭代推出的《超级文案实战训练营》课程。

这门课程从传染力、洞察力、冲击力、销售力四大维度全方位地讲解了文案人如何提升系统文案思维，让文案成为 " 营销利器 "，以此增强个人和企业的核心竞争力。

帮你掌握关于文案创作的科学工作方法和思考路径，让你可以无需再依赖于 " 灵感 " 而去做好文案策划等工作。

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会有哪些业内资深导师带着我学习

我们坚信一堂优质的课程第一前提在于寻找这个领域兼具实战经验和知识沉淀与表达能力的老师，在行业内实战经验至少 20 年以上，且有自己的代表作品，理论与经验被行业认可。

只有这样产出的内容质量才会过硬。所以在这堂课上你可以跟随以下实战导师一起学习：

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学完之后需要大家结合自己的产品进行本地化的延展和落地尝试，再迭代优化，每一次实践后回顾整个课程内容，相信你一定会有很多不一样的理解。

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品牌 / 企业 / 管理者：想低成本找到新的营收增长入口，扩大企业影响力、实现营销的降本增效；

日常涉及文案的从业者：不清晰品牌定位或产品卖点，写的文案卖不了货，不知道用户想要什么，苦恼如何写出可传播高转化的文案；

感兴趣的职场人：对文案、转化感兴趣的同学

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