知乎广告oCPC投放效果如何评估？影响oCPC投放因素有哪些？（知乎广告投放形式是什么）

　　一、知乎广告oCPC投放效果怎么评估？

　　oCPC投放的效果评估，需拉长以一周为周期来评估，关注周投放达成率、周投放稳定性

　　1.oCPC成本达成率

　　成本达成率=转化出价*转化量／实际消费

　　例如转化出价10元，转化量100个；转化成本CPA 9.5元，消费950元；成本达成率=（10*100）／950=105%

　　2.oCPC达成率评估标准

　　以一周为数据周期，一周总达成率在80%以上，即为正常表现。

　　3.oCPC稳定性评估标准

　　以一周为数据周期，5天以上达成率在80%以上为正常表现。

　　二、知乎广告oCPC投放波动的影响因素有哪些？

　　从设置上出价、投放时段、预算等都会影响投放，从数据上投放量级的变化，CTR、CVR的变化同样也会有一定的影响，前后调整跨度或数据跨度越大，对oCPC的投放稳定性越大，建议每次调整微调观察影响后再继续调整。

　　oCPC第二阶段常见问题及解决办法

　　1.消耗变慢，转化减少

　　ocpc出价压太低：需要上调出价，关注流量和成本达到平衡

　　创意衰减：增加素材，多素材形成组合投放，保持创意新鲜度

　　2.成本不达标

　　cpc低、cvr低：优化上新素材

　　ocpc出价不合理：竞价环境变化，根据CVR和大盘CPC水平计算，适当提高转化出价

　　3.达成率波动

　　日转化量不足10个：同单元多创意组合投放，达到日转化>15，达成相对稳定

　　日预算不足，频繁撞线：保证预算充足，尽量避免撞线

　　频繁操作出价，1天内多次调整出价或调价幅度过大：最多1天调整1次，调整幅度不宜超过20%

　　4.放量难

　　ctr低：优化素材，提升CTR

　　ocpc出价内消耗已到达上限：提高CPC目标出价

　　创意量少，创意成本下，消耗达到上限：增加创意，评估单创意消耗，结合预算增加X条可跑量创意