田泽湘:短视频推荐算法的基本特征有哪些?(田泽湘)
嗨,大家好,我是流量老炮儿田泽湘。
上一期和大家分享了抖音的平台审核规则,让你知道有哪些视频内容是平台禁止的,平台是如何审核视频内容的,少走弯路。这一节和大家分享推荐算法,了解平台如何推荐视频,如何利用算法提升视频播放量。
互联网平台常见的算法有2种:中心化推荐和去中心化推荐。
什么是中心化推荐?就是所有内容创作者去创造内容,然后提交到平台。由编辑人工审核后,决定把谁的内容放在哪个版块,把谁的内容放在首页。所有用户打开网站首页后,看到的内容是一样的,用户看到的内容不是自己选择的,而是平台推荐的。早期的百度,谷歌,淘宝,京东,雅虎,搜狐等,都是这样做的。
什么是去中心化推荐?就是智能算法代替人工审核内容,所有内容创作者创造内容提交到平台上,由算法来识别内容。然后根据用户的不同喜好进行内容分发,直接过滤到用户不想看的内容,所以,每个人看到的内容是不一样的,比如抖音,快手。可能有人问,哪种算法更好呢?聪明的平台已经开始两套算法并行了,什么叫两套算法并行?
比如我在某宝上输入“连衣裙”这个关键词,这里有两个不同的页面:一个页面的售价全是800-1000元左右的连衣裙,另一个页面没筛选价格,全是100多元的连衣裙。
通过仔细对比可以发现,一个是综合排序,一个销量排序。当你输入这个关键词,就会发现默认出来的结果都是综合排序的结果,每个人看到的商品都是不一样的。
综合排序属于去中心化算法,这种现象在某宝行业里叫千人千面。而当点击销量排序之后,每个人看到的页面是一样的,也就是说销量排序属于中心化算法。
可以来看一下抖音页面。打开抖音之后,有三个按钮:本地,关注和推荐。
关注就是指中心化算法,只要你选择关注,就一定能看到它。你点击这个关注,才能看到你关注的那些人,这些流量才会变成这个达人的私域流量。推荐属于去中心化算法,每个人看到的短视频都不一样。因为每个人的喜好,标签都是独一无二的,这个算法很强大。
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