你知道什么是广告主、广告经营者、广告发布者吗？（广告主的意思）

今天这篇可能偏干货一些，也就是有些干。但可能是从事广告风控行业相关的同学所必须要了解的“硬通货”。

作为广大消费者的我们，接收信息的渠道多种多样，有静有动，图文形式，音频形式，以及时下流行的直播形式。这里充斥着商业化广告，通过广告达到相应的目的。

1、广告主体构成三要素？

从主体维度，广告的构成离不开三个主体，即，广告主、广告经营者、广告发布者。当然还有其他的组成要件，今天就不重点阐述。

链路关系就是：广告主→广告经营者→广告发布者。

2、三要素都是啥？

1）【广告主】：即为了推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。

释义：其实可以简单理解为，你购买的产品或服务是谁来实质提供的，他就是我实际意义上的广告主。从当前法条上来看，自然人也是可以作为广告主的。

2）【广告经营者】：即接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人、或者其他组织，如设计公司、广告代理商等。

释义：广告主对外宣传时，一般不亲力亲为，他会选择合适的代理商进行广告的创作（素材层面、或委托推广），从而选择平台进行广告宣传，达到商业化目标，即APP下载、线索收集（一般会进行二次营销）

3）【广告发布者】：即为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人、或者其他组织。

释义：可以理解为，他作为一个媒介平台，将上述广告主的推广目的，经营者制作的素材，通过广告内容的触达、展现、传递给实际用户。表现形式不限于文字、音频、视频等。

三者关系相辅相成，串行、并行的方式存在。在准入环节是串行存在，先有广告主，才能通过媒体的承载发布广告。准入过程中，又是并行存在，发布平台需要尽到自身的审核义务，保证广告主真实，素材符合广告法要求等。

从风控从业者角度，依据上述关系，需要做到重要性原则、谨慎性原则、客观性原则、实质与形式并重原则。守好风控的关口！