撰稿编者按：对于货品来说，slogan是很关键的，两个好的slogan常常能快速不断扩大货品名气，提高销售量。那么如何去制订两个好的slogan呢？让他们一起来看一看本文作者提供的四个路子。

关于slogan，我想你一定看见过以下说法，比如说：

相信你看完之后，也一定非常认可，但当你自己或者说去写句slogan的时候，是并非仍然难上加难？

即使你努力做到了以上几个关键点，写下的slogan，说不定也没有甚么效果。并非说上面提到的几个关键点不对，而是它难以解决本质问题——它而已文本的表达方式，而或者说有力量的东西是文本另一面的路子。

路子从何而来？

——来自对最终目标客人、竞争者和民营企业另一方面的充分了解和精准洞察。

所以，那些动不动就让你写句国际品牌标语的人，看见的而已文本的表达方式。他们不知道，句好的slogan，另一面需要下大量的功夫，而并非拍拍脑袋就能出来的。

因此，这篇文章我想从偏路子的角度聊聊slogan，总之也会有具体内容思索路径，不能保证能让你写好句slogan。但希望能给你带来不那样的思索，或者能在认知层面有所提升。

先上大纲：

一、关于slogan

何为slogan？

slogan的意思是标语、宣传语，它的作用是以最简短的文本把民营企业或货品的特性及优点抒发出来，是一种较长时期内反反复复采用的特定的商业用语。

这是百度百科的回答，简单点是国际品牌向客人发出的一种重要信息，但到底是何种重要信息，只取决于国际品牌决策人。

其二，它是长时期内反反复复采用的，意味着需要投入更多的宣传生产成本。这就表明了它的关键性，并非随随便便的写句，这和他们平时写的美术设计相同，美术设计的纠错生产成本低、slogan的纠错生产成本太高了。

比如说红罐的宣传语——“怕感冒，喝红罐”，花了巨额的税金。如果中途发现路子失误，想要换句，那浪费的不止是白花花的银子，还有对国际品牌的伤害。

再者，slogan的关键性还表现在，它是客人对国际品牌最能快速了解的入口。国际品牌名虽然是客人最熟悉的，但英文名字几乎难以传递有用的重要信息，英文名字主要还是以让客人容易记住为主；而slogan则相同，短短几个字，它承载的是国际品牌的精髓。

花了这么大的篇幅，只不过就说了两个事情——slogan很关键，还有两个更关键的是上面这那哥。

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