为什么要建立账号矩阵？（账号矩阵对企业带来了哪些优势）

为什么要建立账号矩阵？

1. 多元效应

同一公司主体针对不同人群兴趣圈层，有选择性地拍摄垂直类内容进行吸引粉丝。提高主体的内容溢价能力，减少运营成本，形成内容规模效应。例如同一公司针对喜欢搞笑、旅行、种草的人群，分别设立不同的账号，扩大不同维度的人群圈层。

2. 放大效应

针对有涨粉瓶颈的大号，或者想利用大号品牌导流的小号，可以通过不同类型的内容放大想传递给用户的核心概念。例如钟婷就有六个某音号，通过助理视角来衬托日常生活视角，为其增强品牌影响力。

3. 协同效应

同一矩阵下账号形成一个类团体组合，账号内容相互串联，并相互引导流量。强调个人或者账号的影响力，目的都是为了让品牌或者团体的价值最大化。矩阵内的帐号可以互相关注，并且在作品中积极互动，提高曝光与社群影响力，达到相互导流的效果。

企业开设矩阵的好处

1.增加品牌曝光

2.多角度实现粉丝积累

3.提升粉丝活跃度，实现粉丝沉淀

4.通过账号组共同推动活动的开展

5.实现品牌价值最大化

短视频矩阵运营模式

01 纵向矩阵——多平台运营

02 横向矩阵——多账号运营（单平台）

1.辐射式

母账号带动子账号，利用品牌背书迅速带起子账号流量，适用于认知度非常高的品牌，例如小米。

2.企业号加个人号

企业号与个人号不打通，但是都为品牌形象服务，个人号具有真人属性，可以独立运营，适用于服务型企业，例如美团。

3.向心式

多个账号，每个都有独立人设和完整内容系列，但是都服务于品牌；在品牌影响力不大的情况下，需要提升品牌的整体影响力。

4.纵深式

在品类细分领域建立子账号，根据分类发布不同内容，适合某一类人群。例如，某美妆品牌使用纵深式搭建矩阵，一级分类是化妆教程，二级分类是彩妆种草，三级分类是口红试色，层层推进，最终引入终端产品交易。

5.漏斗式

开设一个或者多个子账号做非商业化内容吸粉，到母账号形成交易。例如，一家篮球装备品牌，他可以开设子账号NBA集锦，公牛球迷，勇士球迷，湖人球迷，火箭球迷，利用这群子账号吸粉，然后转化到母账号篮球装备上成交。