2019抖音企业蓝V白皮书.pdf 46页

更多用户上传的免费报告，请参考2019抖音企业蓝V白皮书。 更多用户上传的免费报道，请参见《调研报告人目录》。 食品饮料 39 家居建材 31 游戏行业 41 零售行业 33 网络服务 43 教育行业企业 蓝V价值06 营销链接07 功能介绍 11 用户路径 12 价值落地数据简述 18 蓝V整体呈现特色 1.前言 2019抖音企业为更多蓝V白皮书用户上传的免费报告，请参考2019抖音企业蓝V白皮书前言。 营销岗位帮助商家建立用户联系，承载营销诉求。 企业蓝V不仅体现了官方认证标识，还可以通过内容发布、用户互动和各种营销功能的结合，完成商家在抖音上的营销建设。 抖音企业蓝V随着抖音的爆发而迅速发展，成为企业营销中不可忽视的阵地。 截至2019年5月，抖音企业蓝V已覆盖28个一级行业类目和267个二级行业类目，账号数较去年6月增长44.6倍。

抖音企业蓝V产品线日趋完善，企业账号“品牌价值、用户价值、内容价值、转化价值”完整，承载着企业在抖音平台的整体营销需求。 我们发现，2019年企业蓝V号内容已经成为抖音平台内容的重要组成部分。 与抖音平台整体账号相比，企业蓝V账号的内容实现了更好的播放和互动。 中小企业通过抖音企业蓝V号，各取所需，实现不同的营销目标。 大号、菜鸟号层出不穷，发展空间巨大。 抖音企业蓝V白皮书 用户上传更多免费报告，请查看研究报告人 1. 前言 里程碑 2018年3月 抖音与奥迪、小米手机等品牌合作内测 品牌主页 2018年6月 2018年6月1日，抖音企业号正式上线推出。 抖音蓝V认证全面打通今日头条、抖音短视频、火山小视频三大平台。 2018年6月6日，《从0到1的抖音蓝V运营》发布。 首次公开了抖音企业蓝V账号运营的基本方法。 2018年7月，抖音企业蓝V号功能完备：上线自定义私信、上线POI理赔，打造线上线下营销全链路。 2018年9月，抖音正式定期发布“抖音企业蓝V排行榜” 2018年10月 2018年10月30日，抖音Vwin蓝引力⸺2018抖音蓝V生态大会在京召开。 2019年3月，公布抖音蓝V生态服务商名单。 Blue V私会召开，服务生态日臻完善。

2019年3月，抖音企业蓝V号业务页面上线，亲子号功能、粉丝画像特权功能相继上线。 企业蓝蓝VV价值定位 抖音企业蓝V白皮书 用户上传 更多免费报告参见研究报告 2.企业蓝V价值营销链接 抖音短视频平台信息密度更高，在营销上更重要链接，其消费旅程更短，可以实现人与信息的直接高效链接。 抖音企业蓝V号作为企业的营销阵地，基础功能完善，用户接触关键功能不断发挥，产品功能环节成熟。 企业用户可以根据自身不同的营销目标，借助各种场景下的功能，实现抖音企业蓝V号的价值。 定位，建立用户连接抖音企业蓝v，承接企业营销价值，产品功能，权益，链接关注流量和粉丝回访推荐流量，增加权重&DOU+粉丝必看企业首页，用户洞察，承载营销销售深度运营、原生视频、品牌价值、用户价值、内容价值转化价值、内外联动企业账号用户广告视频品牌保护内容必须存在卡券/支付券视频卡多平台同步认证用户CRM POI线下活动首页按钮子-母号个性化首页粉丝画像挑战/话题评论/私信组件数据/运营指标创建私信双向沟通抖音企业蓝V白皮书用户上传更多免费报道请查看研报 2.企业蓝V价值功能介绍首页常用功能 后台分析功能 最常用功能 用户转化路径 抖音企业蓝V白皮书 用户上传 更多免费报道，请见研报 2. 企业蓝V价值——功能介绍 首页功能 企业蓝V提供丰富的功能围绕首页、视频、用户传播维度，为企业提供一整套营销解决方案。

首页：官网链接、电话、小程序、置顶视频、商家页、优惠券视频：产品转化页、置顶评论用户交流：用户管理、私信自定义菜单、自动回复、私信卡片、快捷回复企业账号首页转化组件，视频置顶突出热门内容 视频组件产品转化页，提升视频流量利用效率 私信交流支持多种风格内容，自动回复工具提升运营效率 抖音企业蓝V白皮书用户上传 更多免费报告，详见研报 2.企业蓝价值V⸺ 功能介绍 后台分析功能 账号运营参考 曝光、兴趣、关注三个维度 曝光指数超过同粉总分 粉丝数区间 用户193分 37万+55% 兴趣指数 关注指数 后台分析功能 获得积分 获得点赞数 获得评论数 分享数 视频主页访问 UV 视频播放 VV主页功能 商户页面分析 店铺数据分析 新粉丝数 粉丝数 粉丝画像 区域分布 性别分布 年龄分布（南沙群岛）> 18 注：本页数据仅供展示。 抖音企业蓝V白皮书用户上传更多免费报告，详见研报 2.企业蓝V价值⸺功能介绍最热门的功能。 平均每天接收7条用户信息TOP2 电话打给意向用户直接转化，建立商家与客户直接沟通的桥梁TOP3评论置顶等功能满足粉丝基于视频的精准互动TOP4官网链接首页展示官网满足商家品牌曝光和用户转化双重需求TOP5视频首页首页顶级优质视频、优质内容优先展示TOP6 POI满足门店型商家直销需求特点行业功能 专注商户 服务行业 餐饮服务行业 速卖通零售行业 购物车功能入口 私信转化 优惠券 下水菜 美食陈列 购物车功能 入口形态 转型 抖音企业蓝V白皮书 用户上传 更多免费报告请看研报 2.企业蓝V值用户路径用户功能路径用户用户兴趣营销漏斗企业品牌服务漏斗间接推荐视频VV关注视频VV企业主页UV互动评论直接私信直接间接间接转化页面形式电话自动回复留言卡片官网链接申请下载 用户管理 粉丝画像 营销负责人 企业品牌价值企业主 抖音企业蓝V白皮书 用户上传更多 免费报告见研报 2. 企业蓝V价值落地 价值落地企业的营销诉求也是由密切关注用户在平台上的旅程。

如上一章所示，我们帮助企业紧跟用户，同时围绕用户旅程设计多种功能承接企业的营销价值，实现价值闭环。 根据短视频平台信息密度较高的特点，无论消费者在平台上的旅程有多长，我们都可以承接价值的落地。 品牌价值 用户价值 内容价值 价值转型 价值 抖音企业蓝V白皮书 用户上传更多免费报告，请调研记者查看 2. 企业蓝V价值⸺ 价值落地 品牌价值：官方形象承载位 抖音企业蓝V账号已通过认证 本次方法保证品牌账号的唯一性、官方性和权威性，为品牌提供固定的营销定位，发挥品牌原有的影响力，获得新的影响力。 语音官方官方权威行业友好商家员工认证用户合作媒体定制合作伙伴主页权威认证官网链接定制主页抖音企业蓝V提供定制主页功能，帮助企业品牌充分发挥账号位置功能，商家版块展现特色中小企业团队，丰富展示企业形象。 抖音企业蓝V白皮书 用户上传更多免费报告，详见研报 2. 企业蓝V价值⸺价值落地用户价值：释放粉丝影响力每一位粉丝都是目标用户，也是品牌的忠实受众。 关注他们的价值，深刻理解，充分释放粉丝的影响力，反哺品牌。 粉丝互动管理评论管理| 评论删除 | 私信管理内容触达用户粉丝用户画像推荐流量权重| 关注页面必须存在|粉丝画像| 笔仙推荐流量加权DOU+粉丝必看关注页笔仙推荐流量加权DOU+粉丝必看抖音企业蓝V为企业提供用户全链路工具，同时提供企业与粉丝互动、粉丝管理等功能，关注每一个用户。

更多抖音企业蓝V白皮书用户上传的免费报告，请参考研究报告人2。和场景化需求，让入驻用户在参与互动中多次发挥价值，最终实现品牌目标。 每日活动每日优惠券、购物车实现内容落地活动抖音重要营销节点挑战二楼线下引流企业曝光流量汇流位认领POI联动线上线下账号节点活动营销品牌内容曝光多重品牌内容种植卡券功能POI挑战日常营销，通过卡券、购物车功能实现企业品牌在线营销互动； 认领POI开辟线下店铺，线上线下互动； 营销节点，话题挑战关联企业号，持续吸粉。 更多抖音企业蓝V白皮书用户上传的免费报告，请见研报记者 2. 企业蓝V价值⸺ 价值落地 转型价值：全接口覆盖，作为转型功能的载体。 Grass-”闭环结构提供三种转化路径，最大限度发挥营销路径短的优势。 视频入口 主页入口 互动入口 视频转化页 官方主页转化入口 互动转化入口，评论看视频就是种草，不浪费浏览私信也是转化机会 三种路径帮助用户实现“边看边买”，适合针对不同规模和转化目标的企业品牌。

163. 数据简报2019抖音企业蓝V白皮书 用户上传更多免费报告，请参考研报 数据简报 抖音企业蓝V白皮书用户上传更多免费报告，请参考研报 3. 数据简报蓝V 整体特征抖音企业蓝V号经过一年的快速发展，账号整体分布呈现三个特点：行业覆盖更广账号行业分布比例发生变化企业内容成为重要来源内容质量远超过平台平均水平的流量红利 为新账户带来更多空间 新账户增长空间大，前景广阔。 抖音企业蓝V白皮书用户上传更多免费报告。 银企蓝V账户目前涵盖28个第一产业和267个第二产业，覆盖的行业范围更广。 与此同时，头部产业的占比也发生了变化。 服装配饰、商务合作、餐饮服务等已经超越IT/互联网应用、文化娱乐、生活服务，成为开户数TOP3行业。 行业覆盖更广 28个一线行业 267个二线行业 行业分布变化（单位：百分比） 05% 服装辅料商业服务 2019餐饮服务 2018快速消费品零售 服装辅料 生活服务 IT/互联网商业服务 家居建材 手机应用、文化娱乐、汽车、餐饮服务、工具软件、生活服务、体育娱乐 注：所有数据主要来源于抖音平台数据，数据截至2019年5月31日。

抖音企业蓝V白皮书用户上传更多免费报告，详见研报 3.数据简介⸺蓝V整体呈现特点 企业内容成为重要来源。 抖音企业蓝V账号增长迅速。 与去年6月相比，账户数、投稿数增长了44.6倍，投稿数增加了211倍。 企业账号成为抖音平台的重要活跃用户。 抖音企业蓝V号6月、7月、8月、9月、10月、11月、12月、1月、2月、3月、4月、5月增加44.6倍，6月企业号投稿数增加211倍， 7月、8月、9月、10月、11月、12月、1月、2月、3月、4月、5月 注：所有数据均来自抖音平台数据，截至2019年5月31日，抖音企业蓝V白皮书用户上传更多免费报告，详见研报 3. 数据简介⸺ 蓝V整体呈现特点 企业内容成为重要来源 不仅账号数量和投稿数量增长迅速，抖音企业蓝V账号的内容也成为重要来源抖音平台来源。 截至2019年5月31日，抖音企业蓝V号累计粉丝数41亿，浏览量10692亿。 内容和粉丝总数的比例是巨大的。 该账号的粉丝数量为41亿。 粉丝数量接近亚洲总人口。 10692亿次账号播放量，相当于每人每天会看到9条企业蓝V账号内容。

注：所有数据均来自抖音平台数据，截至2019年5月31日。抖音企业蓝V白皮书用户上传更多免费报告，详见研报 3.数据简述⸺蓝V整体呈现特色 流量红利带来更大空间在快速增长的同时，抖音企业蓝V账号仍有广阔的扩张空间。 与平台整体平均账号相比，实名企业蓝V号活跃度更高，投稿次数、平均播放量、首页访问量均超过非实名账号； 许多经过验证的帐户在短时间内获得了大量粉丝。 认证后企业蓝V号运营数据较好（相比41.74%）、认证前后平均提交次数（相比101.06%）、播放次数（相比125.46%）、互动（相比100.13%)、首页访问量（对比119.89%）粉丝关注认证前：2018年12月22日~2019年1月4日认证后：2019年1月12日~2019年1月25日众多账号粉丝保持快速增长。 来哥设计日均增粉及累计粉丝认证天数 嘉行传媒日均增粉及累计粉丝验证天数345 有用处-剑武学堂日均增粉及累计粉丝认证天数4400 注：所有数据主要基于抖音平台数据，数据截至2019年5月31日。 224、更多2019抖音企业蓝V典型行业白皮书用户免费上传报告，请见研报网。 更多典型行业抖音企业蓝V白皮书用户上传的免费报告，请见研报。 经过多年的发展，抖音企业蓝V账号涌现出众多优秀账号抖音企业蓝v，占据垂直行业顶级账号的地位，众多优秀账号在短时间内暴涨，成为行业黑马账号。

在此，我们选取​​了典型行业的活跃账户和飙升账户，为您提供参考案例。 活跃榜TOP10：根据蓝V行业榜单的计算逻辑，我们统计了2018年6月至今的所有账号，统计了播放量、点赞数、贡献度、粉丝量等运营权重，选出活跃榜单前10名。 飙升榜TOP10：根据账号在3-5个月期间的播出表现，评选出飙升榜TOP10。 注：所有数据均来自抖音平台数据，活跃榜数据周期为2018.6-2019.5，飙升榜数据周期为2019.3-2019.6。 抖音企业蓝V白皮书用户上传更多免费报告，详见研报 4.典型行业手机行业活跃度飙升 小米手机活跃度指数：1121 活跃度指数：1099.532 手机3 荣耀手机活跃度指数：1066.993联想手机4 华为活动指数：1048 活动指数：979.535 魅族手机6 华为终端活动指数：968.556 荣耀官方旗舰店 三星 活动指数：965.657 三星 8 魅族手机活动指数：956.098 小米手机9 联想活动指数：937.039 手机正在维修 10 手机活跃度指数：874.5710 魅族抖音企业蓝V白皮书 用户上传更多免费报告，详见研报 4.典型行业——手机行业行业案例承接爆发节点，沉淀的内容和用户价值 vivo发布新机型 旗舰手机X27紧跟抖音平台新机推广步伐。 通过直播、快闪店、创新话题挑战等全链路资源赋能和触发互动。 蓝V沉淀，全面提升用户好感度，为品牌积累。 更多的用户资产。

抖音官方首页新增粉丝10.9万，活动总播放量达8.8亿。 抖音品牌热度榜连续两周排名第一 @vivo 更多详情，扫描二维码观看：《画报|vivo X27抖音平台全球首发，看品牌借势抖音精准收获用户青睐。》抖音企业蓝V白皮书 用户上传更多免费报告，请见研报 4.典型行业 汽车行业活跃度飙升 宝马中国活跃度指数：1043.101 九牛行 牛哥硕车 2 小鹏汽车活跃度指数：1035.992 东风日产 3 长安福特 活跃度指数：1018.243 林肯中国 4 奥迪活动指数：1013.434 飙车拆解 5 一汽-大众活动指数：1004.195 千里飞马汽车服务部 6 北京现代活动指数：996.176 山东盛业汽配 7 东风日产活动指数：976.627 长安福特 8 爱驰汽车活动指数： 974.728 一汽红旗9 东风本田 活跃指数：968.999 轩天尼旗舰店 10 哈弗SUV 活跃指数：964.6110 弗里曼换油中心 抖音企业蓝V白皮书 用户上传更多免费报告 详见研报 4. 典型行业——汽车行业案例打造内容热点，深度运营触发用户。 打造积累粉丝、深化互动、传递理念的营销生态圈。

累积超105万粉丝，455万点赞继续尝试抖音创新产品，引爆品牌声音，以用户沟通为核心，带动路人转粉@豪秀中国更多详情扫描二维码观看： 《汽车界首款抖音蓝V拥有百万粉丝，爆红巨星宝马有哪些秘诀？》抖音企业蓝V白皮书用户上传更多免费报告，请见研报 4. 典型行业食品饮料活动飙升 旺仔俱乐部 活动指数：1110.111 百事可乐2 卤A 活动指数：1065.322 江天谷道3 东鹏特饮 活动指数：1055.773 大仙茶馆4 三只松鼠 活动指数：1050.994 旺仔俱乐部5 小明学生 活动指数：1022.咪咕果汁茶6卫龙麻辣烫 活动指数：985.306 华神艺术糕点 7 良品铺子 活动指数：980.877 好蜜稻山蜜蜂农场 8 喜茶 活动指数：962.528 未来美食 9你的爱摇乐事 活动指数：961.829 向天家 10 王老吉 活动指数：952.6210 利记美食广场卡通包 抖音企业蓝V白皮书用户上传更新 更多免费报道请见研报 4.典型行业-食品饮料行业案例内容共创，多领域互动合作解读品牌内容创作机构诠释“吉祥文化”多维度，用竖屏诠释“庆吉祥年，喝红罐头王老吉”。

20天征集2914条参赛作品预热，发起#开奖好奥祥年话题挑战。 挑战期间相关话题视频播放量超过43亿次@王老吉更多详情扫描二维码观看：《王老吉邀你打造新年营销，在抖音短视频解读“吉祥文化”》抖音企业蓝V白皮书 用户上传更多免费报告，请查看研报 4.典型行业 游戏行业活跃度飙升 英雄联盟活跃度指数：1158.961 狙击麦克2 网易第五人格活跃度指数：1145.862 部落冲突迷你世界活跃度指数：1096.323 英雄联盟英雄联盟4部落冲突活动指数：1091.544 网易第五人格绝地求生活动指数：1086.485 魔兽世界6逆水寒活动指数：1085.796 逆水寒7要陪你龟活动指数：1074.257 D5战队8魔兽世界活动指数： 1028.618 漫京游戏巢穴大逃杀活动指数：1006.92 9英雄恋三国小游戏活动指数：978.6310 迷你世界抖音企业蓝V白皮书 用户上传 更多免费报道，详见研报 4. 典型行业——游戏行业行业案例把握转型契机 合理配置首页功能 为完成皇室战争暑期营销，精准撬动游戏圈受众，皇室战争邀请黑脸V和冯提莫发起“他是认真打游戏”PK挑战赛，同时使用首页官网链接和即时下载实现转化。

音乐使用量超过 27,000 次，总观看次数达到 3500 万次。 活动期间，蓝V主页累计粉丝30.5万，获得257.7万点赞@御战抖音企业蓝V白皮书 用户上传更多免费报道，详见研报 4. 典型行业网络服务活跃度飙升 开言英语活跃度指数：1107.171疯鹅2快看漫画活跃指数：1105.262 密音-语音树洞3支付宝活跃指数：1086.653韩剧TV4千潮活跃指数：1076.504开言英语5毒App活跃指数：1063.405优鼠快看6美团外卖活跃指数：1010.276 C位APP7斗牛App活跃指数：997.167 豹呼8美团酒店活跃指数：954.528 途悦app9闪送APP活跃指数：931.849 毒App10美团活跃指数：855.0810 千潮抖音企业蓝V白皮书 用户上传更多免费报告，详见研报4. 典型行业——网络服务行业案例 多元化专家互动，最大化品牌声量 美团外卖发起的#全民挑战66舞#挑战在抖音掀起新一波“66舞”，激发用户创作欲望，吸引网友关注活动总浏览量超1.4亿，点赞超292万，评论超19.4万，吸引网友自发参与传播，迅速引爆@美团，更多详情扫描二维码观看：“案例| 抖音挑战游戏还能这样玩。 美团外卖浪潮“66舞”运营 666抖音企业蓝V白皮书 用户上传更多免费报道，请查看研报 4.典型行业服装辅料活跃度飙升。 金大攀每日活跃指数：1165.031 瑞熙女装2DR钻戒活跃指数：1108.702罗拉码3汉商华联汉服活跃指数：1042.483常熟王梦洁服饰商行4英曼INMAN活跃指数：1038.954华华装饰服饰温州鹿城区5乔丹体育活跃指数: 1005.225 南汇潘晶捷服装店 6 特步中国 活跃指数: 987 款式时尚孕妇装 活跃指数: 987.177 五季大码 8 安踏运动 活跃指数: 955.388 金大攀的日报 9 海澜之家 活跃指数: 934.349 晓音情侣装 优衣库 活跃指数: 886.3510 海澜之家抖音企业蓝V白皮书用户上