数据分析什么样的短视频更受人欢迎？

短视频一般指时长在15秒到60秒之间的视频。 视频风格多样，话题广泛，美妆、美食、宠物、游戏、健身、运动等应有尽有。 短视频里，有旅游博主带你走遍世界，也有美食博主带你吃遍全球； 有韩美娟和毛毛姐的搞笑视频，也有严肃的央视新闻； 姐姐的脸； 有大哥的游戏神操作，有口红小魔王李佳琦！ 一个短视频究竟有怎样的魔力，能够受到如此多用户的青睐？ 什么样的短视频更受欢迎？ 更高的播放量怎么样？

带着以上问题，我们对影响短视频点赞数的因素进行了研究，希望通过这个案例加深对大众对短视频作为一种新型娱乐方式的偏好的理解，得出一套能够有效增加短视频的点赞数。 一些可行的方法可以帮助运营商更好地管理账号和视频。

案例数据来源于某短视频平台2019年1-4月的热门视频数据，共计6400条数据，9个字段。

图1 变量描述表

点赞数和视频时长

首先抖音短视频数据分析，让我们看一下点赞数和视频时长的分布情况。 点赞数的直方图呈右偏分布。 大多数视频的点赞数都在 100 万以下，但“受欢迎”的视频却寥寥无几。 高达400万。 在短视频平台上，最热门的短视频甚至可以达到数千万的点赞量。

推出日期

从月度点赞数分组箱线图可以看出，不同月份发布的视频点赞数相差不大，中位数在50万左右。 从发布时间线图可以看出，平均点赞数处于较高水平。

视频类别

剧类的点赞数领先于其他类目，也是唯一中位数百万的类目。 剧集、游戏、美食短视频的平均点赞数位居前三。 各大平台的短剧视频大多是家庭矛盾、斗智斗勇、参加前男友婚礼等。 果然，看、吃、玩是人类的本质。 相对而言，汽车短视频的点赞较少。

图4 短视频类别分组箱线图

短视频作者集中度

剧视频的作者最多产，平均每位作者有 5 个短视频抖音短视频数据分析，而游戏则不到 2 个。 汽车和剧情短视频的作者最为集中。 视频总点赞数的一半左右属于前10位作者，而时尚类视频“百花齐放”，最受欢迎的10位作者仅获得总分。 20% 的喜欢。

回归分析

因为汽车短视频的点赞数远低于其他类别的视频，实际上这个数据集中的点赞数

图 6 回归结果

从回归系数表可以得出以下结论：

在 0.05 的显着性水平下，其他条件相同：

(1) 晚上发布的视频平均点赞数比晚上高出4.55%

(2) 分享数每增加1%，点赞数平均增加9.95%

（3）评论数每增加1%，平均点赞数增加23.02%

(4) 时长每增加1秒，平均点赞数增加0.28%

（5）与宠物视频相比，剧情视频平均点赞数高出117.95%，美食短视频平均点赞数高出52.77%，美妆短视频平均点赞数高出40.83%。 短视频平均点赞数高出71.47%

(6) 标题每加一个字，点赞数平均增加0.13%

模型诊断

图 7 模型诊断结果

从残差散点图可以看出残差分布是不规则的，反映出误差项满足同方差和不相关的假设。 残差的正态 图上的点大致落在 y=x 线上，误差项满足正态性假设。 在 Cook 距离图中，没有异常值。 从上面的模型诊断图中，基本可以认为模型的假设已经满足。

根据回归结果，为创作者提供了几种短视频“爆款”策略：

(1)尽量在晚上或中午发视频。

(2) 视频标题的字数尽量多。

(3)拍一些剧情类的视频，视频时长也比较长。