瑞银：具备明确盈利增长驱动因素的公司更有前景，看好快手、拼多多

瑞银发布的2023年前瞻性报告指出，基于宏观经济改善等因素，对今年中国互联网行业的发展保持乐观。

该行认为，随着中国互联网行业收入水平的恢复、持续的成本控制以及股票回购行动，预计将带动大部分股票的表现。

瑞银认为，短期内，包括阿里巴巴、拼多多在内的大多数公司都有一定涨幅，并认为这些公司今年的盈利复苏尚未完全体现在股价上。 长期来看，瑞银表示更看好盈利增长强劲的公司，尤其是拼多多和快手。

在瑞银看来，盈利增长动力明显、估值合理的股票更容易受到投资者青睐。

2022年，网络消费和电商行业将迎来一轮发展机遇，特别是当年三季度营业收入公布后，这一趋势得到进一步印证。 其中，快手、腾讯、百度、哔哩哔哩、微博、携程、达达等广告、网络游戏领域的主流企业，随着市场整体情绪的好转，涨幅最大。

快手2022年第三季度业绩显示，公司总营收同比增长12.9%至231亿元。 国内业务连续两个季度实现单季度盈利。 第三季度国内营业利润突破3.75亿元，环比增长近3倍。 其中，广告板块贡献的收入达到116亿元快手公司，同比增长6.2%，创去年三季度以来单季度新高。

瑞银指出，市场对2023年广告市场的整体复苏预期仍有上升空间。

该行预计，效果广告的主要参与者（如快手、百度、哔哩哔哩）将比品牌广告更快迎来复苏。 此外，由于广告需求的复苏通常滞后于宏观经济趋势四分之一，“我们认为，由于这种时机不匹配，广告股的任何回调都可能成为买入的机会。”

此外，高盛发布的报告还指出，展望今年上半年，其对宏观环境和消费复苏带动的数字广告行业发展持积极态度——“快手是其中之一”。复苏的主要受益者，变现率仍有进一步提升的空间。”

业内此前发布的《2022年中国互联网广告数据报告》显示，互联网广告市场结构调整已进入深水区。 受宏观环境因素影响，市场规模首次出现回调。 但以字节、快手、美团、京东为代表的企业却保持稳定增长，成为稳定市场的主要动力，在疫情的反复冲击中发挥着重要的市场平衡作用。

消息称，本月22日，快手磁力大会将在北京召开。 作为广告行业年度营销盛会快手公司，大会将以“2023增量效应”为主题，聚焦业务增长和行业机遇，深耕品牌长期价值，帮助客户实现确定性增长。

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