巨量星图达人节：以好内容驱动达人营销，为垂直行业提供生意经营的增量场

“过去一年，年收入50万以上的人才数量同比增长171%，年收入100万以上的人才数量同比增长234%。” 据该图公布的一组数据显示，在互联网新技术的推动下，短视频、直播电商快速发展，人才营销正在成为行业常态。

据统计，人才营销市场规模自2018年以来进入快车道，每年保持40%至50%的增速。 在较高增速的带动下，去年人才营销市场规模达到980亿元，逼近千亿大关。

消费者的新习惯迫使品牌优先考虑数字化转型，大大增强了人才营销在整体品牌战略中的作用。 从实践来看，大多数尝试过人才营销的企业都对结果感到满意，并愿意继续实践。 人才已成为品牌与用户之间的中心纽带。

但在不断发展的当下，仍有很多问题需要思考：如何帮助人才持续输出好内容、扩大影响圈、延长职业生命周期； 如何在实现商业价值的同时贡献更多的社会价值，帮助品牌实现增量……

作为行业的风向标，巨星图在内容与商业的融合上做出了越来越多的新尝试。 在今年的巨星图人才节上，巨星图提出了“因创造而影响”的全新品牌主张。 抖音副总裁支颖表示，通过抖音，各种生活方式被发现和青睐，而内容创作作为这些生活方式的载体，具有更大的价值和能量。

亿万用户从专家推荐名单中购买到满意的产品

作为平衡内容与商业的创作者变现平台，巨星图覆盖了包括今日头条、抖音、西瓜视频在内的大量内容创作者，可以说掌握了国内最顶尖的人才资源。

去年人才节，基于人才营销行业的新语言、新规模、新土壤，巨大的星图发布了平台的新定位、新使命、新角色。

今年将聚焦内容创作，发布新的平台定位、首创人才成长体系、升级平台激励计划、提供行业解决方案。 不难看出，巨星图的目标是帮助达人实现内容与商业、成长与商业维度的均衡发展，同时为品牌等垂直行业的业务运营提供增量领域、汽车、游戏、快消品。

达人节上，众多达人也分享了自己的创作和商业经验。 《呼唤网管》是游戏领域的创造者，目前拥有近1200万粉丝。 他记得第一次接到业务订单时，他相当排斥，因为他担心粉丝会固化而不增加。

“不过，我决定尝试一下，最后发现粉丝们并没有那么排斥，很多粉丝在视频中找到了情感共鸣。” 他说，即使“带着枷锁跳舞”，他也能找到平衡支点。 商家榜的内容也能为玩家带来价值。 游戏只是一个载体，更注重内容的植入。

从巨星图的角度来看，商业内容也能产生好的内容。 抖音对内容有更广泛、更包容的理解，内容也同时影响着观看者和创作者，帮助抖音创作者通过内容创作来创造内容。 多方面的改进。

内容是否优质，用户是否喜欢，浏览量和点赞数非常能说明问题。 过去一年，上榜播放量过亿的巨星排行榜创作者数量增长77.4%，数亿用户从专家推荐榜单中购买到满意的单品。

从目前来看，内容创作与人才营销正处于结合的趋势。 好的内容是关键，但它不是凭空产生的。 越来越多的好内容成为了好商家名录，更多的好商家名录也成为了用户眼中的好内容。

投入数十亿现金和千亿流量支持好内容

Hub数据显示，2022年，超过75%的品牌计划将预算用于网红营销巨量星图是干什么的，68%的品牌将在2022年增加网红营销支出。

从数据来看，行业发展迅速，而对于社交平台专家来说，持续输出好内容是一个需要解决的痛点。

巨星图在人才节上展示了一套完整的人才成长支撑平台体系，并针对人才“起步-探索-收获”不同阶段给出了不同的建议和策略。 接下来，巨星图将投入数十亿现金和千亿流量支持，支持人才长期职业发展。

同时，为了帮助人才成长，庞大的星图将创意内容拓展至超过174个细分兴趣垂直类别、超过1600个标签，对接了190万个品牌和客户。 提供各种内容创作经验和方法，帮助专家提高商家信息内容质量。

达人的底辣子就是一个脱颖而出的典型案例。 在抖音上，他找到了一种将商业推广与反串内容完美结合的创新形式，让品牌客户和粉丝对“好内容”达成共识。 在他的视频中，商业创作与日常内容创作的界限逐渐消解，观众没有被“营销”的抵触感，甚至催促改变，顾客也像粉丝一样“求翻牌”。评论区。

在对庞大星图的理解中，影响力是解决“创造”与“实现”平衡的关键点。 好的内容有其自身的影响力，而好内容的不断创作也是每个创作者自身号召力和影响力的积累。

品牌需要的营销影响力来自于内容和人才的号召力，也是创作者实现变现所需要的硬实力。

释放个体流量价值，为品牌赋能

无疑，当下的大师们正在成为品牌主追捧的“香饽饽”。

才艺盛典上，海量的星图做了案例介绍。 今年第二季度，大众旗下蓝鲸品牌与百余位海量星图达人合作，达到了吸引潜力人群的效果，实现了“引领转化”的目标，整体品牌资产增长44%同时，与美团外卖的合作，人才营销也成为新品上市从0到1的突破点。

现在，流量仓储正在从媒体向个人转变。 一个高素质的人才能够带动亿万的生意，这是难以想象的。 越来越多的品牌主意识到，与开屏广告、信息流广告相比，人才营销的特点是融入内容，更容易被用户接受。

那么，在好的内容的基础上，庞大的星图到底给品牌带来了什么？

巨星图表示，内容有自己的品牌价值和影响力。 在所有触达用户的视频中，火圈星图占比平均高达87.7%。 看过达人视频的用户，无论是直播还是搜索二次触动，观看时长、主动搜索和下单都会大幅增长。 “我们推出的星智投资，从匹配品牌人群套餐和达人粉丝状况的角度来看，可以更快速地实现一键快速渗透目标人群巨量星图是干什么的，并智能控制接触频率。”

针对不同行业专家的痛点，庞大星图将进行垂直品类的整体布局，加强消费品、汽车、游戏等领域的内容生态建设。

“2021年，与游戏相关客户专家的营销合作规模将增长253%。同时，游戏行业近年来也受到了一些明显的外部挑战，导致用户购买和增长出现了一些瓶颈。因此，今年巨星图提出了“巨星图游戏2.0”的游戏专家营销解决方案，帮助厂商和专家构建内容生态，在提升营销服务的同时培育内容土壤，以营销确定性的提升帮助对冲外部风险”。 海量星图说道。