今日头条正筹备进入游戏直播行业，由西瓜视频运营主导

多位业内人士向36氪证实，今日头条即将进军游戏直播行业。

据了解，今日头条内部正在孵化游戏直播产品，由其旗下的西瓜视频团队负责。 据悉，这一消息自今年春节以来就在一些头条上流传。 但当时头条还在犹豫是投资一个现成的直播平台，还是自己打造一个新的直播产品。

5月以来，直播行业相关社区不断传出西瓜视频招募主播公会的消息。 有的甚至用“西瓜视频日观看人数过亿”、“补贴金额全网最高”等说法。 、“西瓜将引领直播新浪潮”等词语吸引主播。 不过，当时的招聘新闻仍然集中在才艺、音乐、乐器主播上。

6月，西瓜视频开始招募手游和端游的游戏主播，并为其提供福利，意味着其很快将采用签约主播制度。

这意味着今日头条即将进军拥有巨大流量资源的游戏直播行业，与斗鱼、虎牙、熊猫等直播平台正面竞争。 今日头条拒绝了36氪的采访请求。

目前今日头条app下载，西瓜视频App中的视频信息流中混杂着少量直播，包括游戏直播和非游戏直播，部分购买的游戏广告可以直接点击跳转到下载界面。 一位游戏主播表示，西瓜视频的直播功能只有在原作者许可的情况下才能激活。 这是正式邀请，目前还处于试运营阶段。

西瓜视频产品界面

西瓜视频的产品形态主要以横屏PGC视频为主。 36氪曾称其为“无图无文的期刊头条”，而运营则以公会招募为主。 同样属于今日头条、对标快手的竖屏UGC短视频应用是一个小火山视频。 早在去年年底，其就推出了直播版块，其中还包括游戏直播的相关内容。 不过，过去六个月，今日头条并没有为小火山视频投入太多运营资源。 这期间，头条产品明星无疑是抖音。

游戏日益成为今日头条高度重视的产业。 继图文信息、各种短视频之后，直播或将成为今日头条下一个重注的领域。 而作为对标今日头条短视频产品最直接标杆的快手，早在今年2月份就推出了游戏直播功能。

近期，今日头条在游戏领域的动作相当低调。 大约两周前，今日头条应用也悄然上线了“今日游戏”模块，包括排行榜、自媒体内容、评论等游戏推荐。

然而，今日头条最早、最深入涉足游戏领域的是游戏营销。 根据今日头条5月公布的数据，3月6日才开启竞价功能的抖音，1-3月游戏行业广告流量消耗数据已直逼今日头条，其中抖音占比31.8%。 占32.9%。 2018年一季度，今日头条产品的游戏行业消费增长迅速，达到435.1%。

据App统计，4月24日至5月14日，抖音的投放量中有34.48%来自游戏行业。

事实上，早在去年7月今日头条首届游戏节上，今日头条就用各种数据向游戏广告商证明了今日头条产品的价值。 今日头条营销中心总经理陈笃业表示：“今日头条已成为游戏广告主心中最受欢迎的广告平台、回报最高的广告平台。”

需要说明的是，做游戏直播产品并不难今日头条app下载，而游戏直播一直是一个运营驱动的行业。 今年3月，腾讯对行业前两名的斗鱼和虎牙进行了战略投资，事实上结束了2014年爆发的直播平台之间的混乱之战。今年以来，今日头条与两家公司发生了很大的分歧。腾讯，最大的游戏公司，无论从产品、业务、公关、法律事务，甚至是最高水平。 尽管近几个季度游戏收入在腾讯收入结构中的比重不断下降，但游戏仍然是腾讯最重要的护城河和摇钱树。

2017年以来，游戏直播在游戏发行中的作用越来越明显。 今日头条此次进军游戏直播领域后，从业务布局来看，也只是接近整体进入游戏行业。 CP自主研发。 届时，今日头条与腾讯之间的“头条大战”将进入新阶段。