做潮流音乐，小红书对年轻人的野心不止如此

提到小红书，大多数人可能想到的是“护肤”和“美容干货”，以至于长期以来它被贴上了“女性社区”的标签。 事实上，随着平台上品牌和内容的不断泛化，越来越多的不同圈层的年轻人聚集在这里。 小红书已经刷新了大众心中的单一印象，成为年轻人喜爱和聚集的地方。 社区。 其中，尤其要提到年轻人一直追求的“潮流”领域。 截至2021年3月，小红书平台上的潮流内容笔记较去年同期增长了110%。 小红书创造了潮流文化的蓬勃发展。 土壤。

因此，在强化趋势思维方面，小红书也通过营销不断发力。 从今年上半年一系列的组外营销来看，春节《为爱做饭》主打美食，5月4青年节《看看》主打知识品类，让更多人人们可以在平台上看到它们。 多元化的内容生态和不同垂直领域的优质内容。 这些对话的背后，也表明小红书正在向一个更丰富、更有态度的年轻社区转型。 此次，继续深耕潮流领域，完成与年轻人的深度互动，小红书携手进军音乐圈，再次探索内容和营销方式，可以说为其开启了一条新赛道。时尚之路。

注重人群洞察和品牌态度

去别处是“反滚青年”的集体呼声

据了解，小红书月活过亿人群中，90后用户占比超过70%，1995后用户占比超过50%。 推出新产品势在必行。 事实上，针对年轻人的营销已经成为主流趋势。 很多品牌一味地用一种态度去迎合年轻人，往往不仅不能赢得好评，还很容易被诟病。 真正赢得年轻人青睐和认可的营销，必须从深挖他们的情感或情感内核开始，而小红书这次摸清的正是年轻人“回归”的心理。

面对竞争环境，当大家还在争论“内卷化”、“平躺”的时候，有一群年轻人已经对生活充满热情，不断探索边界、解锁可能性。

小红书作为分享人们生活方式的平台，让越来越多的年轻人寻找自我空间和多方位的兴趣文化。 在这里，他们记录和分享“去别处”的各种经历和趣事，比如攀岩、露营等，新的生活方式和态度也被更多人追随。 据悉，在小红书，露营相关内容日渐流行，相关笔记发布量同比增长271%小红书是干嘛的，并呈现线性上升趋势。

正因为如此，小红书在平台上不少博主的内容和笔记中观察到，越来越多的年轻人开始探索新的玩法和时尚的生活方式。 也正是基于这样的洞察，《去别处》问世了。 片中，小红书邀请潮流音乐人刘聪作为“去别处生活”的见证者和见证者，与攀岩自由职业者ED一起首次体验攀岩小红书是干嘛的，与植物染色师一起采摘植物原料、参观小屋伊伊与音乐人大敖探讨原生态生活，与多位逆潮流去露营的年轻人相聚等，在不同博主的分享中，共同探索“去别处”的边界与视野》，小红书带领大家从刘聪的角度看到更加多元化的生活方式选择。

“去别处”就是在不停的行走、不停的追问、不停的感悟过程中寻找自我探索的答案。 视频最后，大家齐聚一堂，共同探讨人与自然的关系以及对生活的不同追求。 刘聪总结道：“只有看看世界，才能找到自己的生活方式。” 而这也正是小红书“去别处”项目的意义所在。 通过呈现博主“在别处”的原创生活，鼓励年轻人参与真实多元的生活，为反滚青年发声。 追求另一种生活方式，而每一种新鲜的生活方式本身就是潮流的引领者。

小红书的潮流是年轻人的生活方式。 这里有立体而丰富的生活条件，不仅有艺术、服装，还有运动和音乐。 小红书通过鼓励、引导、记录的方式，还原了每一个反滚青年的出发态度和真实经历，将他们的自我探索过程投射出来，与年轻人达成情感共鸣。

跨界整合营销打造多元化内容社区

深入年轻人兴趣圈，畅谈“去别处”

1.尝试突破潮流先锋理念，探索音乐营销的活生生社区

此次，小红书选择与品牌中具有天然反差感的刘聪合作，打造一部还原反卷青年真实态度和生活方式的态度纪录片。 人们的潮流生活态度足以窥见小红书吸引更多先锋和潮流群体的野心。

你还剩多少时间

有多少愿望没有实现

又是忙碌的一天一夜

忘记青春的承诺

在这次“去别处”的探索中，刘聪以音乐为媒介，解锁了长期生活在城市、聚光灯下的另一个自己。 受到大自然万物的启发，并在年轻时找到开始的勇气。 这正是小红书想要通过音乐与年轻人产生共鸣的情感内核。 “去别处”是对自我的不断探索。 在经历不同的生活中，你可以感受到更大的世界，构建更美好的世界。 丰富的自我。

首先，为什么是刘聪？

首先，作为一个潮流音乐人，刘聪的精神内核与小红书的精神内核是契合的。 从态度到身份，冒险不是鲁莽，而是勇敢出发； 以说唱的方式呼应当下的潮流文化，做真实的自己，走出去，刘聪的精神内核正好呼应了小红书“逆青春去他处”的主题。

其次，刘聪是小红书“逆青春”的代表人物。 虽然是一位新潮音乐人，但作为一个普通人，刘聪有着和现在年轻人一样的烦恼，而去其他地方观察别人的生活是他进一步探索自我边界的方式。 如何找到适合自己的生活方式？ MV是刘聪对“找到自己”的诠释。

不仅要根除年轻人的痛点——

每天上下班、上下班、加班

生活是你自己选择的还是生活让你精疲力尽？

也勾勒出年轻人对美好生活的种种向往——

晚霞将夕阳送下山

二手摩托车弯道

而刘聪作为见证者和参与者，在《去往别处》中不断探索和解构自己，找到了自己的答案，这无疑对《去往别处》做出了最好的诠释。 小红书的品牌温度也在这个过程中显现出来：希望为更多年轻人提供一个“去别处”的窗口。

其次，小红书的野心是什么？

截至今年3月，小红书平台潮流内容消费需求年均日搜索量增幅高达110%。 基于此，小红书将音乐视为潮流文化的主要输出口，其“小红书音乐计划”就是近期的一次大胆尝试。 不仅与潮流音乐人共同创作音乐和视频故事，还在小红书为他们提供多种形式的资源支持。 此次与潮流音乐人刘聪联手打造的“去别处”项目，是“小红书音乐计划”的首次演绎。

刘聪作为平台音乐人参与小红书项目。 用音乐传达反滚青年的态度和生活方式，可以吸引更多优秀的潮流音乐人入驻小红书，打造潮流文化的聚集地，丰富平台上潮流内容的新体验、新玩法，拓展小红书的受众群体。平台的影响力。 此外，小红书还与网易云音乐首次启动战略合作。 主题曲《28214（去别处）》在网易云音乐独家上线，用音乐的力量展现年轻人喜爱的潮流生活方式。

此次选择网易云音乐进行合作是明智之举，也实现了双方的共赢。 网易云音乐是国内最大的原创音乐平台，KEY.L的刘聪刚刚获得网易云音乐硬地之夜最受欢迎男音乐人的荣誉。 新创作的歌曲零分发布后迅速突破999+评论，第二天就直接空降三大云音乐排行榜，登顶飙升榜首。 从评论中不难看出，主题曲击中了当下很多年轻人的痛点，引发了强烈的情感共鸣，不断唤起用户对小红书品牌的深度认可，也使得网易云音乐在潮流文化和嘻哈音乐圈的力量进一步放大。

2、深耕内容共创营销，瞄准年轻人味蕾，用力量破圈

品牌做营销吸引年轻人，还要依靠合作伙伴的力量共同打造内容，打破营销圈层。 小红书此次选择与潮流媒体BIE《其他》合作创作纪录片，是因为别出心裁。

作为潮流媒体，BIE《其他》在潮流人士中具有很高的粘性。 从以往的合作案例来看，比如与浪潮工作室合作打造江小白营销案例、与天猫国潮合作打造纪录片《国潮时代》、与纪录片《陌生的路，同路》等，都是面向年轻人输出的内容，无一例外都获得好评。 借助平台背书，小红书成功第一步将“去别处”的态度灌输到潮流年轻人的心中，带动情感共鸣。

3、线上站内外全方位引流，线下精彩活动，打通年轻人情感出入口

为了将“到别处去”的精神内核深入渗透到年轻人心中，小红书在传播方面也在线上线下上下功夫。 线上小红书平台站内站外呼应，站内打造“去别处”花式内容营销，大量博主共同参与主题内容，引爆平台成交量； 场外，全网霸屏，刘聪的《28214（去别处）》成为抖音上流行的背景音乐； 引入全球流量，打通年轻人的情感入口，最大化《去别处》的曝光度。

线下创意新玩法也层出不穷。 小红书将“去别处”的生活态度融入到创意周边中，比如武康大厦等城市地标闪烁的“去别处”出口指示牌、创意手机壳，都以“去别处”为载体主要创意元素。 引导年轻人尝试更多的生活可能性，取得了强烈反响。