今日头条信息流广告投放以及后台操作说明
今日头条后台操作说明| 小白一定能看懂1.相关术语和概念
广告计划：用于管理关键字/广告素材的小单元。
广告创意：广告展示的最终形式，包括创意材料、创意标题、附加创意、应用来源等。
预算：您在指定投放时间段内针对指定投放广告组或计划的支出计划。
出价：在竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为每次点击支付的最高价格，您的实际出价通常会低于您设置的出价金额。
CPC：按照点击次数计费，1次点击计费1次（第一名价格=第二名出价*第二名预估点击率/第一名预估点击率）。
CPM：每千次展示收费，每1000次展示一次（第二次出价）。
最低出价：系统根据广告定位条件的历史数据估算出的最低出价，广告主的出价应高于系统建议的最低出价；
尽快投放：尽快投放您的广告。
平均投放：根据每日流量统一速度投放。
按小时投放：根据预算和流量，平均每小时进行投放。
直接应用链接：点击广告后，“直接到达”广告主“应用”中广告指定的着陆页。
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广告管理后台界面介绍
点击“促销管理”，进入“促销管理”界面。
帐户树形结构：帐户下的所有广告组以及广告组下的计划隶属关系图
账户余额：账户余额及当日消费金额
账户整体促销数据：账户各级别特定时间段的数据指标
时间段选择：选择要查看数据的时间段，可支持查看当日分时数据，数据最多为查看当日之前一小时
批量操作：批量启用、暂停、删除广告单元
自定义栏目：自定义数据指标查看
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查看和修改广告状态
在促销管理界面，您可以查看和管理已投放的广告组（方案、广告素材）。
查看广告组下的所有广告计划：
点击具体广告组名称或左侧树状结构中的广告组名称，即可查看该广告组下推广的所有广告项目。
例如：点击图中“新平台上线测试广告组”，即可查看新平台上线测试广告组下的所有广告计划。
查看广告计划下的所有广告创意：
单击广告计划的名称即可查看该广告计划下的所有广告创意。
例如：点击“ Page Test”计划即可查看该 Page Test计划下的所有广告素材。
暂停和启动广告组（计划、创意）：
点击“切换”选项可暂停和启动当前账号下的广告组、广告计划、广告创意（如图5）。
广告组的批量管理（时间表、广告素材）：
选择任意一个或多个广告单元，点击“操作”即可批量启用、暂停或删除对应的广告单元
编辑广告组（计划、创意）：
将鼠标悬停在指定的广告组、广告计划或创意名称上，您将看到（第一张图）编辑图标，点击（第二张图），可以编辑和更新广告组（计划、创意）。
查看自定义列数据：
自定义指定数据维度，可以查看对应的数据维度指标
支持查看展示数据、应用下载数据、应用下载广告数据。
显示数据包括展示次数、点击次数和点击率等相关数据。
印象数：您的广告收到的印象数。 当您的广告出现在手机屏幕上时，即算作一次展示。
点击次数：您的广告收到的点击次数。 当用户点击您的广告时，就会记录一次点击。
点击率：表示用户看到您的广告后点击的频率，可用于评估您的广告的效果。 点击率是广告的点击次数除以展示次数（点击次数 ÷ 展示次数 = 点击率）。
每次点击平均价格：您为每次点击支付的平均金额。 平均每次点击费用通常会低于您的出价。
平均每千次展示费用：广告每展示一千次您支付的平均金额。
总费用：投放期间广告单元的总费用。
视频广告数据包括视频播放数据和视频详情页播放相关数据。
详情页展示次数：视频在视频详情页展示的次数。
播放音量：信息流和详情页视频播放音量之和。 播放音量=视频流中的播放音量（新版本自动播放，旧版本点击播放）+详情页播放音量。
WiFi播放比例：WiFi环境下视频播放的比例。 WIFI播放比例=WIFI环境播放音量➗总播放音量×100%
平均单次播放时长：每个播放事件的平均播放时长。平均单次播放时长=带播放时间的事件的播放时间秒数之和➗带播放时间的事件数量
完成率：视频播放完成的百分比。 完成率=（视频流中播放完成+详情页播放完成）➗总播放×100%（这里播放完成不包含播放中断）
应用程序下载数据包括下载开始和下载完成相关数据。
已完成下载：应用程序已下载的次数。
下载完成成本：每次下载完成的平均成本。
下载完成率：下载完成次数占总点击次数的比例。 下载完成率=下载完成量➗点击次数×100%
下载开始次数：应用程序的下载开始次数。
下载起始成本：每次下载的平均成本。
下载启动率：应用程序的下载量占总点击次数的百分比。
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发射准备
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广告投放流程
完整的广告投放流程包括账户结构规划、广告组和广告计划创建、广告投放、报表分析和广告优化。
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账户结构规划
广告账号分为三个部分：广告组、广告策划、广告创意。
头条广告支持多种创意功能，允许在一个广告方案中使用多个创意，并且您可以自主选择是否将其放置在多个广告位置。
根据不同的推广目标创建不同的广告组，然后根据不同的产品和服务、不同的材料或方向创建不同的广告计划。
例如，如果你要推广一款理财产品，一方面需要收集用户线索，另一方面需要推广这款理财应用，那么你可以为落地页制作两个广告组，应用下载，以及登陆页填写表格的广告组获取用户线索的方式，应用下载广告组主要是为了增加应用下载数量。然后根据不同的素材类别或不同的取向构建不同的计划方法
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创建广告组
点击“新建广告组”进入创建广告组页面
选择推广目的，根据您所推广的产品或服务选择相应的推广目的
设置广告组预算和广告组名称
点击“保存并继续”完成广告组创建，进入创建广告方案页面
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选择促销目的
该广告组支持三种推广目的：应用下载、着陆页和文章推广。
促销目的分类介绍
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设置广告组预算和名称
设置广告组预算金额：根据客户预算需求设置无限制预算或指定预算金额
设置广告组名称：根据促销目的、促销地点、促销类别，设置统一格式的广告组名称，方便广告组的统一管理
注意：
· 预算方式一经选择，不可更改；
· 广告组的预算设置不能低于100元； 预算金额每次调整不得低于100元；
· 24小时内修改预算操作，不超过5次；
· 修改后的预算金额不能低于当前消费金额的115%，四舍五入为百位；
例如，如果您当天已消费5500元，则调整预算的最低金额为5500*115%=6325，四舍五入为6400元今日头条信息流广告，如果修改后的预算金额低于6400元，系统会提示：目前计划预算最低设置为6400元，请重新设置。
· 广告组名称长度为1～100个字符，汉字不超过50个字符。
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制定广告计划
广告组设置完成后，点击“保存并继续”，进入广告方案创建界面。
可以通过以下方式创建新的广告计划：
① 设置下载链接、落地页链接或进入文章：根据推广目的，应用下载广告需要设置下载链接，落地页广告需要设置落地页链接，文章广告需要包含在文章
② 设置广告受众：通过地区、性别、年龄、兴趣等定位，可以选择广告的受众范围
③ 设置广告预算和出价：设置广告计划的每日预算或总预算，设置出价
④ 设置计划名称：设置广告计划的名称
⑤ 点击“保存并继续”，完成广告方案创建，进入创建广告创意页面
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设置下载链接、登陆页面链接或输入文章
根据不同的推广目的，需要设置不同功能的链接。 标题广告还需要包含文章。 4.7.1 设置下载链接（app下载广告）
要在应用下载广告组下创建计划，您需要设置下载链接和平台。
输入（apk）下载链接，系统将自动识别应用程序包和下载平台（如果无法自动识别应用程序包，请手动填写）：
输入直接链接，系统会自动识别为IOS链接（不支持短链接跳转）。
4.7.2 设置登陆页面链接（登陆页面广告）
要在着陆页广告组下创建着陆页广告计划，您需要设置着陆页链接。
TIP：活动或产品促销的登陆页面链接可以自行提供，也可以使用平台提供的建站工具创建H5页面。
4.7.3 设置文章（头条文章广告）
创建文章广告组下的文章广告方案，需要输入文章今日头条信息流广告，可以手动输入文章，也可以选择今日头条自动收录文章。
选择今日头条自动收录文章，直接填写从今日头条文章URL地址获取的今日头条ID
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设置你的受众
选择广告的受众范围，可以选择地区、性别、年龄、兴趣等定位。
受众定位简介
用户所在地区：今日头条的地理定位是通过对用户当前的GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素进行加权得出的。 这种定位方式比纯IP定位更加准确。
可以选择省、市或区县进行特定受众投放。
用户性别及年龄：
通过用户的使用行为和阅读的文章属性来判断用户的性别和年龄，将用户置于特定的性别或年龄组中。
兴趣类别：
目标受众对某些主题的内容感兴趣，兴趣标签越多，覆盖的受众数量就越多。 每个群体可以有多个兴趣类别，受众分析时会显示其他兴趣的比例。
观众感兴趣的关键词：
目标受众对指定内容或特定事件感兴趣，作为粗粒度兴趣的补充，粗粒度兴趣比兴趣类别更细粒度。
同时查看感兴趣的关键词，投放时会投放给属于感兴趣类别且拥有该关键词的人。 兴趣稳定，但关键词更新频率比较频繁。
移动平台和网络定位：
定位用户看到广告时的手机操作系统平台以及使用的网络环境。
APP行为导向：
根据用户手机中APP的安装和使用情况，判断用户的兴趣和需求，帮助广告商找到更精准的用户。
按类别：根据用户手机安装的APP类别投放广告。
通过应用程序：
仅向手机中安装了指定APP的用户投放广告。
兴趣类别和兴趣关键词的区别
在设置受众兴趣的同时，设置兴趣关键词会让定位更加精准，但可能会造成一定的流量损失。 因此，建议增加兴趣关键词的覆盖率和数量，以弥补流量的损失。
查看当前选择的受众群体和预计受众群体覆盖面
在页面右侧，您可以查看当前选择的受众以及受众的预计覆盖范围。 您可以根据所选定位的预计覆盖范围来判断所选定位的投放水平是否符合预期。 建议定位不要太窄，以免展示次数太少。
过滤已安装的用户，设置最低IOS版本和网络环境
设置过滤已安装用户，已安装应用的用户将不再看到广告，让投放更高效
促销可以自动过滤已安装用户，IOS促销需要客户填写
选择WIFI环境
仅当用户使用WIFI浏览今日头条时才会投放客户广告。
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设置您的广告预算和出价
① 设置每日预算和总预算：设置每日预算金额或投放期总预算金额
② 选择投放时段：可以选择即日投放或分时段投放，并可根据当日分时数据选择广告投放的具体时段
③ 选择竞价方式：根据推广目的选择不同的竞价方式
④ 设定出价：参考最低出价，为方案设定合适的出价
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设置活动名称
将广告策划的名称设置为统一格式，将方向、素材、时间段用连接符分隔，方便广告组的统一管理。
注：广告方案名称长度为1～100个字符，汉字不超过50个字符。
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新想法
① 添加创意素材：选择添加大图、小图、集体图、视频素材
② 设置创意类别和标签：为推广的产品和服务选择合适的行业类别和标签
③ 设置广告监控：设置第三方监控链接
④ 点击“保存”完成创意创作
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添加创意素材
① 选择素材样式并上传
② 设置应用程序名称（应用程序下载广告）或直接应用程序链接（着陆页广告）
③ 填写来源（登陆页广告）
④ 设定额外的想法
⑤ 选择高级功能（可选）“关闭广告评论”或“开启”
上传材料
根据不同规格要求上传不同素材样式，填写申请名称并选择附加创意样式。
材料分类及规格、要求
填写应用名称（应用下载广告）
如果您想为着陆页广告设置应用直接链接，则需要提供直接应用链接。
具体来说，直接到应用广告允许您在投放广告时指定应用内的着陆页。 当用户点击广告时，如果用户已经安装了相应的应用程序，则该应用程序将被直接打开并重定向到指定的着陆页，而不是应用程序的首页。 如果用户未安装该App，则会打开该网站链接对应的网页。
与一般登陆页面地址不同，直达页面地址需要按照书写格式填写，且URL与推广应用及操作系统相关，如：//show?Id=。
请与技术人员了解推广应用的格式，并进行测试，确保推广应用能够正确打开直接页面地址。
填写广告来源（着陆页广告）
登陆页广告需要填写广告来源，请填写公司名称或所宣传的产品或服务的名称。
选择附加创意（应用程序下载和电话）
应用下载，广告素材中可以显示对应的应用下载样式。
在着陆页的广告组下创建一个广告。 附加的广告素材选项为“打电话”，广告素材中可以显示对应的通话样式。
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预览创意展示位置和样式
页面右侧提供广告素材预览功能，可以预览放置在指定位置的广告素材的渲染形式。
选中“放置到此位置”以确认广告素材将放置在该广告位上。 系统默认对所有位置进行检查。
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高级功能设置（打开和关闭广告评论）
l 勾选关闭广告评论，用户无法评论广告。
l 勾选打开，打开登陆页链接后，不会返回头条，即不会在头条中打开。 如果不选择打开，则表示在头条新闻中打开，您可以返回头条新闻应用。
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选择一种方式来表达你的创造力
选择创意展示方式，可选首选模式或轮播模式
l 优先模式：每次展示时系统都会预估CTR，预估CTR高的将获得展示的机会。
l 轮播模式：随机展示创意，均等分享流量。 当单个创意展示超过10000次时，每个创意的流量差异应小于1%。 后期根据流量效果选择其他方式。
建议创作时选择轮播模式，根据效果切换到自己喜欢的模式。
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设置广告类别和标签
根据所推广的产品或服务，尽可能选择与创意最相关的行业分类，以及完整准确地描述产品、创意或受众的标签。
设置广告分类：广告分类是系统估算广告点击率的重要指标。 请选择与产品和服务推广最相关的行业分类。
设置广告标签：广告标签是系统估算广告CTR的重要指标，也是决定广告展示机会的重要因素。 建议设置的标签不要太窄。
例如，如果客户经营鲜花速递业务，广告标签应该是鲜花、鲜花速递、节日、礼物、礼物、情人节、圣诞节等描述性类别，而不是玫瑰花、玫瑰花等过于具体的产品词。
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设置广告监控
设置第三方监控链接，监控广告的展示点击和转化数据。
第三方展示监控链接和第三方点击监控链接
显示监控方法是一种异步监控方法。
原理：当显示事件产生时，用户客户端会请求（访问）第三方显示监控链接。 监控公司的最终统计访问。 同时，监控公司可以统计每次访问对应的设备信息，如IP、浏览器信息等详细参数，但无法直接获取用户的设备编号。
点击监控有两种方式，一种是同步监控，一种是异步监控：
同步监控
原理：302重定向（监控和登陆页面合二为一）。 用户点击广告后，用户客户端首先访问监控链接，监控公司统计访问次数，然后返回登陆页面，客户端继续访问登陆页面。
链接填写位置：登陆页面
异步监控
原理：当点击事件产生时，今日头条服务器会访问点击监控链接。
链接填充位置：第三方点击监控链接
涉及的问题：由于服务器发送请求，监控公司采集到的访问都来自同一个IP段。 如果客户针对的是某个城市，那么仅通过IP来判断区域会造成区域差异较大的问题。
注意：
· 每个监控代码链接返回的数据不能超过10KB。 我们不建议放置带有跳转的监控链接。
· 点击监控代码和显示监控代码是两个不同的代码，请不要填写错误。
· 头条平台将第三方点击监测数据发送至to。
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