小红书可以跳转大牌的微信小程序了，私域流量这条路能走通吗？

记者| 佘晓晨

编辑|

入驻小红书后，几位国际大牌实现了“小红书——自己的微信小程序”的跳跃。

近日，界面新闻发现，在小红书搜索“LV”、“GUCCI”、“”等品牌后，其企业账号页面均显示带有“广告”标识的链接，点击后可跳转至微信小程序。

首次重定向时，小红书需要获得用户“以微信身份运行小程序”的权限。 之后，用户可以在小红书APP中进入微信小程序，无需再次跳出网站。 用户可以在微信小程序中实现购买、支付等功能。

不过，据界面新闻了解，目前该功能尚未对所有品牌开放。 在大多数品牌的企业账号页面，点击“店铺”仍然会跳转到该品牌的小红书店铺。

对此，小红书回应界面新闻表示，小红书今年确实内部测试了微信小程序外链服务，目前只有少数品牌参与测试。

值得注意的是，今年以来，小红书上市传闻频出。 据外媒报道，该公司最早将于今年上市。 对于平台来说，商业化变得更加迫切小红书企业号平台，为奢侈品牌聚集“私域流量”是其优势。

研究机构千瓜数据发布的报告显示，小红书活跃用户主要集中在18-34岁年龄段，占比83.31%； 女性用户占比90.41%，男性用户占比9.59%。

这与上述品牌希望触达的受众相符：2019年5月，LV开通了小红书官方账号，这也是第一个入驻小红书的奢侈品牌。 今年5月，在中国社交媒体上并不活跃的品牌“小红书”也正式开通了小红书官方账号。

对于平台来说，这也是增加广告收入的重要渠道。 电商行业分析师庄帅表示，对于品牌方来说，不需要做重复开发来实现跳跃，平台还可以收取广告费。

在“跳槽”这件事上，小红书此前一直比较谨慎。

早在2018年12月，小红书就尝试对手机淘宝进行内测。 小红书近40个品牌的部分笔记同步到淘宝，测试流量。 但后续连接直到2020年11月才发布。据《亿邦动力》报道，淘宝联盟正在开放小红书图文笔记的淘客链接，链接跳转主体仅限于该品牌的天猫旗舰店。

一位MCN机构人士告诉界面新闻，目前小红书直播间申请外链的门槛不低，博主支持跳转的产品链接大多来自福利俱乐部（小红书自营电商）。 ）以及小红书店。

但在为品牌聚集“私域流量”方面，小红书明显加快了步伐。

它不仅仅是一个大时尚品牌。 过去一年，小红书在不同品类上拓展了内容导流功能。

去年10月，有赞与小红书达成合作，支持美甲、嫁睫毛、美发等生活服务类业务接入小红书企业账户，实现“内容种植-预约下单”的交易转型。 出行品类方面，2020年，小红书利用“订单来了”系统实现导流功能，部分博主单次直播销售额已突破百万。

追溯到更远的地方小红书企业号平台，服务商户的导流功能源于2019年小红书“品牌号”（现已升级为“企业号”）的设立。“品牌号”推出后，官方表示将帮助品牌对接与消费者互动，在小红书上完成闭环营销。 而这一次，小红书能否利用“To B”的思路找到有效的商业化路径呢？