小红书规则调整后如做好营销「建议收藏」

红色通缉令

爱种草

螃蟹通知

布偶公告

真香发布

贝瑞公告

2）公告组

这种方法和上面提到的通知小程序的原理类似，只不过把小程序改成了微信群。 质量较好的通知组并不比通知小程序差，但不如通知小程序那么容易找到。

B、做好品牌内容

品牌专业号主要输出真实用户的反馈，分享真实用户的体验。 这是一个与用户交朋友的立场。 与普通账号相比，品牌账号在内容和营销工具上都有很大的优势。 你可以利用这些工具撬动流量，也可以利用内容来承接流量

1）炸薯条

虽然品牌账号的内容分发逻辑和流量等级与普通账号相同，但只要开通了品牌账号，就拥有发布薯条的权利，而普通账号则需要发布≥2条笔记和粉丝数≥500 申请开薯条许可

薯条是一种非常好的内容加热工具。 如果我们有数据性能好的内容，我们可以直接用薯条来加热。 薯条会让本记的数据越来越好

如果品牌友商通过上述的产品替换模型替换了500条内容，那么这500条内容中一定有数据表现好的内容。 数字上，使用薯条工具加热可以达到很好的曝光效果

2）抽奖

小红书的抽奖效果非常好。 只要奖品不吝啬，基本可以撬动一万级的曝光度。 而且，该品牌每月有3次抽奖，累计曝光量至少有3万。 虽然这部分流量可能不是那么准确，但是在一定的曝光度下，还是可以产生一定的粉丝量和互动量的

C. 种植“自来水”

这里给大家分享一个词“PO-TABLE”

这是小红书内部团队创造的一个术语，指的是内容的“可能性”。 （即“可抛”，也指：产品的社会话题性）

在没有预算的情况下，我们可以结合品牌的产品卖点、兴趣需求等，在小红书种下一颗“PO-TABLE”种子，让用户自发种草、直播

1）找到一个好的话题角度

你要种下的种子不是你的产品，甚至不是产品的效益，而是消费者的“利益”！

因为，虽然小红书是一个适合并欢迎产品信息/产品分享的平台，但本质上消费者在这里分享的是自己的生活和感受

适合小红书的话题角度，其实有两个基本原则：

——有人爱PO：这个话题的角度，社区用户是否愿意、愿意、甚至热衷于分享，比如体现生活之美、智慧、经验等。

——有人会搜索：是否解决了用户的痛点和问题，是否可以触发工具用户在小红书上搜索，或者是很多用户在寻找解决方案时搜索的关键词和主题

从将你的产品和兴趣转化为消费者PO-TABLE话题的角度来看，你通常可以从这几类来思考：

a) 问题、需求

这类话题就是针对用户想要解决的痛点或者想要满足的需求提供解决方案。比如口红品类可以解决“皮肤黄”“唇纹”等痛点，或者“ “美白”等需求，将口红的色彩特性转化为消费者感兴趣的话题

b) 人物和场景

一是从人设出发——特定人群的生活分享，自然能吸引特定人群的关注和分享。二是场景，将商品的好处转化为道具，给消费者带来惊喜的福利在特定场景中。

“学生党最爱的口红”当然是人性化的设计，融合了产品的青春活力和高性价比。而“约会口红”就是现场

c) 兴趣和热点

嫁接消费者的热点和兴趣也是一种非常有效的内容策略。比如“大牌替换”就是一个典型的例子，利用大家已经关注过的大牌/热门产品小红书企业号平台，形成关注度，体现差异化

当然这个切割角度可以和上面两种思路结合起来使用

2）话题不够，奖励齐来

也许有的朋友会说，有角度，但消费者为什么不自发分享呢？

话题不够，奖励一起来！ 仔细回想一下，你的广告公司是如何刺激你的在线UGC的？

无非就是两步，定主题，然后定奖励

真的会有人想要得到你设定的奖励，写一篇小作文，即使小作文看起来不那么专业，图片也不那么好看，但它带来的真实分享体验将受到赞赏其他“小红薯”都是种草的好内容

因此小红书企业号平台，不妨拿出一些产品，设置几个不同级别的奖励，然后将活动发布到小红书品牌账号上，甚至是私域里，鼓励大家在小红书上自发分享

写在最后

基于小红书去中心化的推荐逻辑，热门文章对粉丝数量的依赖度并不高。 只有利用底线甚至业余爱好者才能创造奇迹，产出一篇又一篇优质爆款文章。因此，即使内容被产品替代，建议大家多花点时间打磨内容，说不定就能产出爆炸性物品

无论是产品更新换代的内容，还是“自来水”的内容，都是好材料，积累了很好的经验。 如果后期有一定的预算，可以根据之前的经验进行优化，大大减少了交付的试错。 成本，为后续上线打下坚实的基础