字节做了个新APP，让外国人明白了什么叫小红书

你还记得一个月前周守子出席听证会的事吗？ 没想到，一个叫做的APP，成为了这个故事的主角。

生怕失去冲浪这个“幸福家乡”，网友互惠互利，相关话题阅读量直接冲至24亿。

而在平台上，如果你随机点击一个帖子，每个人都会大喊“我来自这里”。

结果，听证会后仅四天小红书是什么软件，这款Byte的APP就冲上了美国APP Store下载榜前10名，位列生活方式类别第一。

然而，当差评者体验这个社区时，他突然发现字节系统正在悄然使用“小红书模式”，并开始在海外“高兴”。

打开用户界面，一股熟悉的味道扑面而来。

经典的两栏分布，一眼就能看出它和抖音、Ins等App的区别。 左为右为▼

新增内容与小红书的家居、美妆、旅游“主打领域”基本吻合。

是小红书的“姐妹篇”。 （国内媒体迫不及待地给它起了个绰号“小黄书”。）

如果不是因为字节听证会的那一集。 我想大多数人都没有注意到，字节已经以小红书模式出海三年了。

而这三年来，字节确实拿出了好东西。

2020年3月，字节在日本推出种草社区（后更名）。

上市一年内就获得了数百万日本用户，因此他们趁势开拓了东南亚市场。

第二年，这一海外模式在泰国成功复制。

而如今，仅仅3年的时间，它就已经收获了1600万次下载，成为日活400万的黑马APP。

按照 的估值体系（一个用户贡献估值在 100 美元左右），相当于 Byte 整个产品的估值为 4 亿美元。

在这个网络有些冷的时代，又有些太热了。

负面评论者认为能如此顺利，其实与“小红书模式”密不可分。

毕竟这种模式是经过中国“网络妖怪房间”亲自测试过、有效的。

首先的定位和外面那些风骚的app不一样。 种草社区普遍以Ins为目标。

Ins的用户都知道，它有点像朋友圈。 当你访问 时，你主要是查看朋友的动态，或者追随明星。

但它更强调“给用户更多选择”，因为它既有“关注”页面，也有“为你”页面。

总之，Ins展示了它所定义的生活方式（精致、网红），却给你展示了更多元化的样子。

而这也踩到了很多用户的G点。 最近，彭博社专门写了一篇文章来分析当前用户的喜好：

精致的事物和人自然更有吸引力，但由于疫情、经济不景气等原因的综合影响。 大家更愿意多关注线下发生的小确幸。

过度的细化会给大家一种焦虑感。

甚至在某种程度上，多样性和真实性已经演变成某种“政治正确性”。

反正看完这些描述，我一度怀疑这是一篇量身定做的软文好吧，

此外，还强调了深度图形。

比如Ins内容的核心是高清大图和醒目的标题，但内容却完全不同。

官方直接教你发图发文。 例如图片的格式必须是高清竖屏照片。 每次最好发布3-7张图片，文字应在100至300字之间。

创建者还可以向图像添加文本，以标记某物是什么或指出在哪里可以找到该项目。

主要注重的是用户体验的深度（功能性），这与Ins的感官刺激不同（美已经结束了）。

而正是这一点，让很多人用了之后都爱不释手。

没想到老外也喜欢小红书。 但有趣的是，产品火爆的小红书出海却失败了，而且连续失败了5次。

相反，借用小红书创意的字节却取得了不错的成绩。

虽然小红书这几年亏损严重是有原因的，以至于它没有能力去处理海外业务。

不过，这也不得不让我们正视“字节系”出海的超强本领。

一是靠在大树上乘凉。

出海更刺激，离不开、、、（海外西瓜视频）建设的国家。

比如在日本，账号可以直接关联，仅此一项就相当于提供了数千万潜在用户。

而且，日系也有意识地利用自己的影响力，为Lemon造势。

例如：移动设备上显示图标，屏幕上可以看到字节跳动； 当明星进来时，他会告诉家人他正在使用它。

当然，作为一个内容平台，出海最大的问题其实还是文化差异。 比如，中国员工去日本本土化显然是不现实的。

Byte 的做法是让本地人负责本地化。

2017年去日本的时候就形成了一个规定：至少一半是日本人，中国员工也需要有当地生活和留学经历。

另一个生动的例子是Helo，这是Byte为印度开发的社交应用程序。 一直以来，软件的语言连英语选项都没有，却出乎意料地支持了14种印度地方语言和方言。

再加上与Helo的梦想联动，Helo已经是拥有4000万印度用户的巨头。

今天的出海也是遵循这个模式。

可以说，这种对本地化的重视，可以算是字节的传统技艺。

一些本地化活动▼

不过说实话，这些本土化的技巧和扩大影响力的手段还是相当有效的。 但如果换成任何一家大厂，只要足够重视，就可以做到。

那么，在大家觊觎小红书模式的背景下，为什么只有字节做得好呢？

负面评论者认为，字节出海的核心竞争力在于：脱胎于国内互联网非自愿环境下的算法。

招商证券在研究报告中表示：

很多人都忽视了字节算法在本地化方面的强大竞争力。 该算法降低了本地化的文化摩擦成本，使得出海模式具有可复制性，可以在短时间内在不同市场上线。

要知道，内容平台出海一般都有一个复杂的流程。

这已经够啰嗦了。 更离谱的是，即使用这种方式在日本成功出海，去泰国还得重新走一遍流程。 实在是太低效了。

这也是为什么这么多年中国APP主要出口到东南亚等少数地区。

但如果能用字节算法，那就太神奇了。

就像抖音猜你喜欢的那样，即使是美国人、非洲人，只要玩抖音，大数据算法就能猜出他们的喜好。

这样，我只要生产出更多类型的内容，让算法去分发，我就可以给大家安排好。

所以在美国APP下载榜上，我们甚至可能会看到前三名的APP中有两个是字节基的，剩下的一个就是拼多多的海外版。

当然，我并不是“神化”Byte。 事实上，字节出海也经常出现问题。

即使算法有优势，字节直播海外直播过程中也很难避免出现“英国主播因为不能带货接受廉价货而罢工”等不可控操作。

然而字节可以用算法让APP更容易出海，所以我们似乎看到了一批手里有大数据的互联网公司，出海，未来赚大钱。

比如同样深耕大数据的阿里，就是典型的种子选手。

总而言之，在大数据的帮助下，我们似乎进入了中国APP的大导航时代。 未来中国特色的App也可能在国际市场上被杀。

不过说到这里小红书是什么软件，差评人还是想给大家泼冷水。

只能说，虽然进展顺利，但出海之路却并不顺利。 更不用说之前的听证会了，蒙大拿州也将在2024年禁止下载。而围绕它的争议也数不胜数。

Byte是否会成为那个“哥伦布”还不确定。