抖音上的MCN简史

前不久，我去成都参加一个抖音活动，期间接触到了很多MCN机构。 和他们聊天后，我发现一个特别有趣的现象：在综合排名前10的机构中，很多MCN机构成立的时间并不长，只有一两年的时间，但这些MCN机构发展得很快。 短时间内爆发式增长。 可见，不少MCN机构是随着抖音诞生并迅速发展起来的。

MCN的全称是Multi-，起源于. MCN组织原本是多渠道网络的产物形态。 通过结合PGC内容，在资本的大力支持下，可以保证内容的持续输出，从而最终实现业务的稳定变现。

美国的MCN模式起步较早，但近年来MCN的发展呈现停滞甚至衰退的趋势。 一些大型MCN机构经历了体验不佳的情况，一些内容创作者开始转向一些中小型MCN机构。 俗话说“西方不亮，东方亮”，在西方衰落的MCN模式，随着抖音和短视频行业的爆发，在中国实现了爆发式增长。

克劳利发布的《2019年中国MCN行业研究与发展白皮书》显示，截至2018年12月底，国内MCN机构数量超过5000家。 MCN内容已经占据主流社交平台60%以上的流量抖音mcn机构排名，90%以上的顶级明星都被MCN公司收藏。 MCN机构和MCN模式已经成为中国短视频和社交媒体产业链中非常重要的一环。

在黑马哥看来，中国MCN机构的爆发式增长，与抖音及其带动的短视频行业有最直接的关系。 目前抖音日活跃量已经突破3.2亿，整个短视频的日活跃量将突破10亿。 抖音乃至整个短视频行业的爆发，除了带来网红经济和MCN机构的火爆之外，也给我们的信息传播结构、内容产业、品牌营销格局带来了翻天覆地的变化。 。 抖音的崛起不仅点燃了短视频和网红经济，也改变和迭代了存在多年的品牌营销模式。

1.内容迭代。

抖音的出现，让竖屏成为短视频领域的主流观看模式，让短视频消费升级。 同时，荣耀V30系列手机大幅增强了视频拍摄和成像功能，用手机就能拍出大片的质感，极大激发了用户拍摄短视频和Vlog的热情。

更重要的是，抖音改变了我们信息传播的结构。 在抖音出现之前，我们还是习惯于以图片、文字的形式获取信息。 随着短视频的日益普及，在抖音上，我们不仅可以观看娱乐相关的短视频，还可以获取更多的知识和信息，甚至可以在抖音上除草、购物。 未来，日均短视频活跃量突破10亿后，短视频将渗透到我们生活的方方面面。

第二，广告迭代。

广告作为品牌营销的重要手段，与传统媒体一起诞生。 随着报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的迭代升级，广告的形式也发生了相应的变化。 平面广告、户外广告、广播广告、电视广告等广告形式必须适应各自媒体的受众类型和特点。 。

随着抖音、短视频的兴起，广告的内容和形式也发生了变化。 虽然看起来都像视频，但抖音上的短视频广告与电视上的TVC广告有很大不同。

首先，抖音上的广告应该更加原创。 更不用说竖屏了，除了竖屏拍摄之外，还必须与信息流上的其他视频风格保持一致，否则用户会立即做出选择。

此外，广告的内容一定要脚踏实地。 在抖音平台发展初期，一些广告主直接将TVC投放到抖音上。 这些广告的制作成本很高，而且质量很高。 ，不够接地气，很难引起抖音用户的共鸣。

作为抖音原生广告，还有一个非常重要的点就是内容运营和互动性。 作为社交平台，抖音与电视媒体最大的区别在于其社区属性和互动性。 起初，一些品牌觉得把自己的广告放到抖音平台上，自己的广告就完了。 这其实是一个很大的错误。 广告在抖音发布后，需要与粉丝实时互动、对话。 内容运营对于视频广告来说非常重要。

还有一点是传统媒体上从未出现过的现象，那就是抖音上的用户并不排斥广告。 只要你的内容足够好，抖音平台就会推荐给需要这个产品的精准用户，就很容易在用户心里“种草”。 也正是因为这个原因，抖音和电商现在才如此火爆。

3、MCN机构崛起。

随着抖音内容和广告的升级，抖音的服务机构也进行了升级和迭代。 在传统媒体时代，4A广告公司一直是广告内容的制作和传播机构。 近两年，随着抖音MCN机构的异军突起，MCN机构在短视频的品牌推广中发挥着越来越重要的作用。

与传统广告公司相比，MCN机构在抖音、短视频营销方面具有天然优势。

先说内容优势，因为MCN机构是平台而生的，天然具备网红和原创内容的优势。 MCN机构知道用户喜欢什么，制作的内容也容易被网民接受。 现在抖音上出现了很多具有抖音特色的短视频广告内容。

让我们谈谈影响者的优势。 几乎每个MCN机构都有自己孵化和签约的网红，可以依靠网红生产出符合用户口味的优质内容。

最后说一下运营优势。 MCN机构具有互动和运营优势，能够积极参与用户互动和喜爱粉丝，让网民有归属感。

值得一提的是，为了拥抱抖音等新媒体平台，一些传统4A广告公司也开始孵化并与网红签约，开始将4A广告公司转型为MCN。 而一些MCN机构也开始积极拓展品牌客户，争取与更多品牌主达成战略合作。 一些大型MCN机构越来越像4A广告公司，两者之间的界限也越来越模糊。

第四，营销理念迭代。

今年双十一，抖音直播、种草带货真是火爆。 李佳琪、薇娅在创造销售神话的同时，也在传递一种营销理念，那就是ROI在未来的营销中将变得越来越重要，效果营销将越来越成为主流。

正是基于这种效果营销理念，今年双十一，抖音提出了“11.11抖音好物发现节”的概念。 明星以短视频的形式向用户推荐产品，并与电商企业进行交流。 平台合作为品牌商带货。

随着营销理念的迭代，内容与广告的界限正在消失，原生内容与广告的有机融合得到了最大化。 品牌长期以来所呼吁的“广告就是内容，内容就是广告”的生态已经逐渐形成。 负责创意制作和内容输出的MCN机构也成为短视频商业生态中非常重要的组成部分。

在11月14日的海量引擎渠道大会上，海量引擎营销中心总经理王定宇表示，星图已覆盖超过500家MCN机构和7万多名创作者，吸引了超过4万客户。 成为连接抖音营销和短视频商业化生态的纽带。

当然，MCN机构作为我国的新生事物，目前还处于野蛮生长阶段。 虽然现在MCN机构已经超过5000家，但发展很不平衡。 既有像无忧传媒这样年营业额超过5亿的大公司，也有一些只有三、五个员工的小机构。 还有各种商业模式。 有的机构专注于品牌广告，有的机构依靠直播赚钱，还有的机构专注于直播。 在未来的发展中，这些MCN机构有多少能够继续发展还是一个未知数。 这一切都取决于MCN组织的自我迭代更新以及与平台的融合能力。

在黑玛格看来，十年前广告公司的火爆与快消行业的爆发和媒体的多元化有直接关系。 如今MCN机构的大规模涌现，必然与抖音等短视频平台的火爆以及用户内容消费的升级密切相关。 然而，短视频营销是一个新鲜事物。 对于广告主、服务商、媒体机构、广告创意公司、MCN机构来说抖音mcn机构排名，如何拥抱这一新的变化？

这一点，抖音平台早就想到了。 为了让大家学会如何在抖音上做营销，抖音从2018年开始正式举办“竖屏视频广告”创意大赛——“V-UP”竖屏广告创意大赛。 抖音正式举办本次活动，通过与品牌商、媒体机构、广告创意公司、MCN机构等行业圈合作，推广“竖屏广告”理念，放大“竖屏广告”价值，推广“竖屏广告”大赛举办以来，围绕“新视频、新社交”、“品牌全面拥抱”等话题进行了深入讨论。竖屏广告”，极大地推动了视频广告竖屏和品牌短视频营销的变革。

全新“V-UP”竖屏广告创意大赛于11月28日正式启动。值得一提的是，为此，本次大赛将采用“双轨”模式：V-UP赛道和品牌赛道，兼容与2019年街头广告中的V-UP曲目，以及荣耀手机主张#让生活变成电影的品牌曲目。 最终获奖作品在获得行业权威评审团认可的同时，也成为代表当前竖屏广告创意的最高标准模板，并且还有更加丰厚的现金奖励和广告资金可赢取。

诚邀各大品牌商、媒体机构、广告创意公司、MCN机构报名。 因为这不是通常意义上的竞争，而是拥抱短视频营销、自我升级的好机会。

让我们一起关注抖音，参与营销迭代的浪潮吧！