为啥有些线上演唱会总是怪怪的？

作者 | 单双娱乐集团

编辑| 赵

继张国荣、周杰伦恢复演唱会后，抖音今日又举办了这支传奇乐队的恢复线上演唱会。

这场还原版的线上演唱会同样聚焦70后、80后的“记忆杀戮”，再现了Live 1991 Life 演唱会。 除了中年香港音乐神曲《光辉岁月》《海阔天空》之外，经典的《喜欢你》《毫不犹豫》《真爱你》一一亮相，让一代人怀旧之情，仿佛回到了小时候的“青春的夏天”。

然而，如此激动人心的演唱会，并没有像张国荣、周杰伦之前的演唱会那样盛况空前，在微博、朋友圈刷屏。 有些默默无闻地到来，触及一小群人孙燕姿抖音演唱会回放，然后悄无声息地离开。

在这场演唱会之前，我并没有在各大社交平台和媒体上看到铺天盖地或有趣的公告，也没有在抖音上得到任何关于这场演唱会的相关宣传片段。 我问了身边几个严重的抖音“上瘾”用户，他们都表示没有收到这场演唱会的预热公告。

不过，今晚在线直播的时候，我在用抖音的时候，发现只要刷几下视频就可以找到这个还原版的线上演唱会。 然而，在朋友圈却很难找到它的踪迹。 以#你最喜欢的歌曲#为话题的微博热搜仅有40多个。

这波香港乐坛的摇滚精神代表着乐队的“记忆杀戮”，真的感觉像是被彻底杀掉了。 让人想起之前孙燕姿在抖音举办的线上唱歌聊天会，中间出现了中断、断线的尴尬场面。 或多或少我觉得抖音举办的演唱会总有一些“奇怪”的地方。

怎么了？

演唱会火爆，平台准备不够？

近年来，随着疫情的持续影响，线上演唱会、演唱会似乎已经成为人们“现场”享受音乐的主要形式。 从相对粗糙的卧室音乐会，到云舞者，再到技术修复的音乐会，音乐家和音乐产业似乎正在适应音乐现象已经迁移到线上的现实。

据中国演出行业协会统计，今年新一轮疫情对山谷演出行业造成了巨大影响。 截至3月底，全国约9000场演出被取消或推迟。 线下演出再次归零，演出行业急需找到打破局面的办法。

正是在这样的背景下，线上演唱会成为一种蓬勃而常态的线上娱乐消费需求，也为国内音乐行业化解疫情影响开辟了一条出路。

今年，这一趋势最大的探索和成果应该是复古怀旧的“记忆杀”，为在线音乐表演增添了不一样的内容和形式。

以西城男孩、五月天、张国荣等呈现的《青春回忆杀》开始，证明了其市场潜力。

去年12月17日，在视频账号上进行了直播。 这场非凡的在线表演吸引了超过 2000 万观众。 随后，今年4月1日，张国荣纪念哥哥的高清修复版《激情演唱会》直播上线。

5月20日和21日两晚孙燕姿抖音演唱会回放，上届歌王周杰伦的两场演唱会在线直播重播。 本次演唱会首次提出“线上重映”概念，累计观看量近亿人次，微博话题总阅读量达50亿+。

5月27日当天，甚至出现了罗大佑在视频账号线上唱歌、孙燕姿在抖音线上唱歌聊天的场景。

国王与王后的这两场空对空PK，噱头颇多。

从公布的结果来看，罗大佑线上演唱会开场前30分钟，已有超过500万人进入直播间。 截至节目结束，观看人数已超过3700万人。 加上播放数据，累计观看人数达到4186.51万人次。

孙燕姿唱歌聊天直播高峰时，观看人数达到141.27万人次，累计观看人数达到2.43亿次，单场直播增加粉丝87.77万人。

从直播时的观看人数来看，明显罗大佑线上演唱会的人数远远多于孙燕姿唱歌聊天的人数。 但从累计观看人数来看，罗大佑的数据其实比孙燕姿要低很多。

这或许是抖音在数据上公布的一些“小想法”。

事实上，孙燕姿的唱歌聊天会可能会使用PV（浏览量），并记录人数，点击一次就算一。 而罗大佑的演唱会可能会用到UV（ of ），记录人数，一个账号统计一次。 双方的计算方式不一样，导致孙燕姿演唱会在抖音上的观看人数达到了恐怖的2.43亿。

即便孙燕姿是前天后级歌手，恐怕每六个中国人都很难观看孙燕姿的线上演唱会。 很多用户可能和我一样。 他们刷卡、做其他事情后就点进来看看，想了一会再点进来看看。 原始观看人数的倍数才算为观看人数。

目前我们还没有在抖音上看到这场演唱会的直播数据，但如果用孙燕姿发布的数据方式，这场演唱会或许也巧妙地公布了观看人数。

虽然今天恢复的演唱会依然是一波“记忆杀”操作。 但很多细节却被不少粉丝吐槽。

比如1991年演唱会的歌曲顺序被重新排列，这对于很多铁杆乐迷来说是一个不可原谅的“错误”。 有乐迷表示，“剪碎了还不如整场修复播出”。

此前，在孙燕姿的抖音线上演唱会上，曾发生过较为严重的直播事故。

唱歌聊天结束时，孙燕姿的演唱会突然中断，最后一首歌也在演唱中戛然而止。 大约十分钟后信号才恢复，孙燕姿又唱起了《风衣》。 直播结束后，孙燕姿也在微博解释，“现场传输设备出现问题，导致节目中断”。

这些细节暴露了抖音线上演唱会不够专业、对各种情况准备不充分的缺陷。 毕竟对于演唱会来说，抖音也是一个初学者。 在任何音乐会上任何事情都可能发生。

还不满意？不习惯水土

除了对演唱会转播的细节准备不足，导致出现一些小意外和剪辑乱七八糟，略显尴尬外，抖音的产品调性与用户习惯和演唱会氛围也不相符，这在我看来意见是一个更致命的问题。

今晚的演唱会修复版准备了符合抖音用户习惯的竖屏观看格式。 几乎所有用户点击的都是竖屏，但竖屏很容易让音乐用户感受不到演唱会现场、安静的体验，完全背离了线上演唱会的初衷。

同时，抖音还为用户提供了修复后的演唱会的横屏观看模式。 用户只要点击一下，就可以改为横屏观看，但这与抖音用户平时上下滑动扫走短视频的用户习惯不符。

虽然抖音为用户提供了横屏和竖屏两种观看模式的选择，但无论采用哪种观看模式，都很难兼顾用户的使用习惯以及演唱会所需和提供的临场感和沉浸式氛围。

事实上，这种无法协调和平衡的背后，是抖音产品的调性与音乐尤其是演唱会类音乐形式的不一致。

我们都知道抖音被很多用户用来消磨时间。 因此，几十秒内的“傻瓜音乐”内容在抖音上非常受欢迎。 内容中最好穿插一些突然大笑或急速反转的小情节，让人瞬间得到情绪的放松和满足。

但音乐尤其是演唱会音乐的自然流动属性，需要满足用户长期沉浸其中的场景化体验，强调和凸显音乐在时间上的流动性，以及在音乐中的互动刺激和情感氛围。空间。 抖音本身的产品调性与用户使用抖音的目的不相符。

因此，我们很难在抖音的这些线上音乐会中感受到强烈的情感认同或对音乐的享受和满足。 只需在抖音上上传几首歌曲或修复现场单曲即可。

也可能是这类产品的调性不兼容，导致擅长玩流量、运营消磨时间内容的抖音在运营这些线上演唱会时显得有些尴尬，现场出现了各种小尴尬。

而乐迷则是“反正都不满意”的小傲娇。 这种尴尬感，归根结底是由于抖音生态以演唱会的形式表现出来的不可接受性。

赔钱又赚钱？

既然抖音的产品调性和用户的使用目的与演唱会音乐有些不同，为什么抖音坚持要花费大量的精力和金钱来经营这些演唱会呢？

从目前的情况来看，这些线上演唱会并没有给抖音带来任何商业利益，我们也没有看到抖音在这些演唱会中进行任何招商或者其他商业变现操作。

事实上，线上演唱会实现商业化并非不可能。

4月15日崔健线上演唱会由极虎汽车赞助。 据了解，本次演唱会的冠名费在千万元级别。

极狐汽车还披露了本次线上演唱会良好的商业转化率：累计触达9000万用户，实现近千万曝光。 留住投资意向高的信息已超过1000条，转化率达到50%以上。

同样，选择“付费”重播前代言人周杰伦演唱会的百事可乐，也通过“YYDS”刷屏赢得了不少好感度。

崔健和周杰伦演唱会当晚，赞助商奇虎和百事可乐的微信指数双双达到近年来的巅峰，成为名副其实的全民热点。

除了赞助、广告等商业模式外，周杰伦的重映演唱会还开辟了传统线下演唱会中的“卖周边”模式，而在崔健的演唱会中，用户甚至可以购买“微信豆”进行销售。 报酬。

事实上，目前的线上演唱会已经有了很多商业化的手段，但抖音在商业化方面似乎有些犹豫。

据我了解，抖音举办线上演唱会可能更多是为了解决自身流量焦虑的问题。 毕竟，目前短视频行业的竞争已经进入红海，流量红利已经不复存在。 对于抖音这样庞大的流量池来说，商业化的前提一定是拥有持续稳定的流量基础。 然而，目前抖音的流量比较单一，这可能是抖音产品经理面临的最大困难。

如果想要突破抖音纯粹“消磨时间”的娱乐属性，丰富现有用户的产品体验，获得多元化的流量，就需要尝试各种类型的娱乐，即使不适合，也得做出来先有突破。

但为了平衡新产品的试用和用户对现有产品的满意度，新产品的商业化前期不能提上日程。

这也让抖音的线上演唱会或多或少有些“赔钱赚钱”的感觉，但这或许也是抖音必须迈出的一步。 至于进展顺利与否，对于现在蒙着头往前冲的抖音来说，已经没有那么多时间去思考了。

写在最后

无论是从今天恢复的演唱会，还是之前孙燕姿的唱歌聊天环节来看，抖音的线上演唱会似乎总是落后于别人。 从邀请大牌歌手打“记忆杀”情感牌开始，遵循“超清还原”理念，学习“在线重映”技术。

但形似而神异。

可能是抖音产品的调性与音乐尤其是演唱会音乐的核心不匹配，导致用户体验卡顿。 但节目前期宣传的不足以及最终数据发布时的“深思熟虑”，让人感觉抖音有些着急，无法办好线上演唱会。

最终却落到了乐迷和用户的感受上，这就有点“诡异”了。