“直播连麦”成新通道，快手如何撬动情感类内容价值？

文/唐瑞峰

近日，媒体内参发现，在快手站，天津卫视《爱情保卫战》主持人赵川已成为跨界情感主播。 在快手平台上快手怎么直播，你不仅可以看到他对热点新闻事件的评论，还可以看到他对某个情感主题的解读，以及日常生活分享和定期直播连麦情感咨询。 这样的女人和男人这样的情感话题的分析和解读永远不会离开？”“卑微的感情会有结果吗？”“你会在现任面前提前上任吗？”

事实上，赵川只是跳槽到快手的广播电视主持人代表。 在内容多元化、精细化、垂直化发展的趋势下，情感内容作为高传播力、高粉丝粘性、高变现能力的品类，正在快手平台迎来快速增长，以快手为代表的短视频平台通过持续赋能，为情感创造者提供新的表达空间和发展机会。

情感新树洞“快手”

类型多样，品类丰富，玩法多样

目前，快手平台情感领域创作者数量已达10万+，情感创作者粉丝总数达4.6亿+，情感短视频作品数量达1237万条，总曝光量情感短视频播放量已达2160亿。” 9月26日，在1日的“2020快手情感创作者大会”上，快手运营总监韩旭表示。

在快手站里，不仅有豆豆阿里等千万粉丝活跃，还有赵川、周小鹏、陆奇等知名情感节目主持人，还有离婚律师等情感创作者。和心理学家。 这些类型多样、品类丰富的情感“直播+短视频平台”，玩法多样、形式各异：既有热点事件的个人解读，也有情侣日常情感生活的分享； 还有情感咨询直播； 有随意的街拍来讨论情感话题，也有情节拍摄来还原某个情感事件和主题。

情感内容解决用户的痛点，满足用户情感的宣泄。 情感也是营销手段的最高境界。 由于情感内容的普遍性、适应性和耦合性，行业内对情感内容没有统一的分类。 标准。

日前，快手在平台流量、内容生态、用户粘性三个维度展现出领先优势。 平台整体日活跃用户已突破3亿，直播日活跃用户突破1.7亿，电商日活跃用户突破1亿。 同时，平台UGC内容日产量超过1500万条，原创短视频存量超过200亿，内容生产者超过3亿+，日点赞数达到4亿，用户日均累计时长达到1.8亿小时。 随着短视频平台成为各行各业的标配，情感内容也在短视频平台上快速增长，快手平台也成为用户情感的新树洞。

“情感内容从消费水平和粉丝水平来看，在快手平台上属于头部落地类别，但行业对这一领域的定义和认知还不够清晰。” 据韩旭介绍，快手平台上的情感内容有六种类型：心理咨询、情感故事、情感情节、情感生活、街头采访、星座运势。 媒体内参在盘点过程中还发现，无论情感内容如何呈现，都离不开诉诸“情感”的本质。 这种基于用户需求和场景的定义和划分，正在重新评估情感内容的价值。

短视频成为情感产业新渠道

带麦直播助推主播“二次成长”

“对于任何一种媒体形式，媒体人都有一种天然的创造新产品的愿望。” 在创作者大会上，赵川坦言，“今天直播链爆发，如果不下海，肯定会错过新的风口。”

广播电视主持人具有专业素养，懂得如何与观众沟通，懂得如何调动观众的情绪，懂得如何解决观众的问题。 一些活跃在快手上的主播也自发发布了情感咨询短视频，为网友解答疑问。 比如孟非回答网友“出轨、家暴”等情感问题，涂磊讨论“洁癖、不人道”等话题，乐嘉就“匹配婚姻关系”等话题发散思考。

情感是人类内心最深处的需要。 从广播到电视，从图文到视频，无论媒体如何变化，情感内容始终是平台的刚需。 情感电台、情感节目、情感自媒体等情感内容以多种形式出现，不断抚慰人类的心灵。

直播作为最先进的互动形式，具有时效性、陪伴性、互动性、分享性等特点。 直播实时性更强，沟通感和参与感更强，可以释放紧张的情绪。 不仅创新了情感内容的表达方式，还可以让观众随时随地与情感专家直接互动交流，通过人际互动更快、更深入地解决情感困惑，让情感主播在情感上实现“二次成长”。快手平台，赵川、叶问、小文、方琪等主持人也通过直播进行情感咨询。

《离婚后不愿生孩子的妈妈》、《不懂得与丈夫沟通的妻子》、《相亲总是失败的未婚青年》、《如何与公主病女友相处》……每周一至周五中午12点，每周三晚上9点，赵川定期在“川哥来了”直播间互相交流。 直播间里，赵川在回复网友评论的同时，通过连麦解答了网友的提问。 一向展现犀利严肃作风的赵川，在直播间里变得相对温和友善。

自今年5月20日入驻快手以来快手怎么直播，赵川快手账号粉丝数已突破60万，发布短视频作品300余部。 到目前为止，赵川已经进行了120多次直播，帮助很多网友解决了问题。 情绪混乱问题。 赵川告诉媒体内参，主持人到主播最大的区别在于身份和角色的转变，但实际上面临的是思维模式和制作方向的问题。 如何抛弃现有的心态和本能反应？ 如何以新的心态拥抱短视频？ 如何更好地顺应短视频行业生态？ 这是主播转战短视频时应该重点关注的问题。

山东临沂广播电视台的情感晚间谈话广播节目《夜空不寂寞》是很多临沂人最喜欢的节目之一。 主持人方琪用温柔的声音讲述着每一个情感故事，影响了一代又一代的临沂人。

“养女的生活”、“男人的嘴”、“富婆的梦”……这是方琪快手直播间的独特风格和标签。 一年前，方琪辞去传统媒体工作，成为快手专业情感主播。 她通过直播解决了网友的情感问题。 一年时间，方琪累计粉丝超过230万，每次直播观看人数达到数十万，在线用户数可达5万多人。 据方琪介绍，现在的收入是以前的一百倍。

在本次大会上，曾作为情感心理学专家参加过央视《夕阳红》、《律师来了》、天津卫视《爱情保卫战》等多档电视节目的爱本院CEO周晓鹏，也以情感心理学专家的身份，共享。 周小鹏仅用了4个月的时间，在快手的粉丝就超过了36万，其作品最高点赞数达到了18.1万。 在周小鹏看来，情感创作者想要实现内容变现，首先需要流量，而打造优质情感账号需要注重定位清晰、内容精准。

“单身有罪吗？” “同居也违法？” “如果他爱你，你也得爱他吗？” 专业人士也开始向快手平台转移。 这些情感专家不仅在快手上输出情感短视频内容，还尝试探索情感付费课程等多种变现方式。 主持人、离婚律师、心理学家等专业人士积极拥抱快手。 以公司为代表的短视频平台势必孕育和挖掘情感内容新蓝海，而通过直播、连麦等形式对“情感内容”的改造，情感内容也将焕发出新的活力。 。

打造丰富、全面、专业的内容池

快手正在发挥情感内容的价值

目前，短视频已逐渐从最初的简单载体形式转变为大众生活方式。 通过短视频的渠道，情感短视频正在迎来发展的黄金时期。 情感优质内容仍处于荒芜期。 情感内容的下一个出路是提升内容层次。 引进专业情感咨询专家也正在成为快手情感的重要战略方向。

活动期间，快手发布了快手情感“光合作用计划”。 通过这一计划，快手今年将投入超过100亿的曝光资源，重点扶持优质情感创作者，增加“四个1000+”，打造“四个1000+”。 头部情感直播主播增加短视频内容供给至1000+，引进专业心理咨询、离婚律师至1000+，引进扶持情感主播，打造百万粉丝专业作者达1000+，培养情感短剧作者500万粉丝1000+。

通过大力引进主持人、律师、心理咨询师等专业人士，快手情感还将打造更有竞争力、更丰富、更全面、更优质、健康的情感内容池，从而助力情感内容转型升级，促进情感内容的转型升级。情感内容。 健康规范发展，而这些专业人士可以通过快手等短视频平台将专业指导和心理知识传播到更广泛的范围，更多负能量混乱叠加带来的社会问题也能得到有效解决。 不仅可以提高整个社会的积极心理素质，还可以消除部分人负能量混乱叠加而造成的社会问题。

随着人们生活水平的提高，在大众对个人情感日益重视以及全社会婚恋常态化的背景下，情感服务市场正在发生从传播媒介到咨询内容的全方位变革，释放出巨大的潜在价值，现已形成千亿元市场规模。

据快手精品消费品牌分销生态负责人介绍，目前有不少情感领域的创作者通过直播电商、知识付费等方式在快手实现商业变现，商品主要品类这些创作者带来的大多是珠宝首饰和美妆。 、奢侈品等优质消费品类，让创作者不仅提升商业价值，还有效增加粉丝粘性。

“未来，快手将继续提供更多能力和服务来支持创作者成长，包括粉丝助力、官方活动、跨界合作等流量资源，以及创作者学院、原创原创等运营服务。保护、V认证，还有付费课程、变现工具、品牌联动等帮助变现支持。”

韩旭告诉媒体内参，“情感内容的功能性和服务性比较强，具有覆盖范围广、受众触达量大、粉丝粘性高、受众购买力强等特点，能够更好地满足用户”

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