巨量千川推广直播计划诊断介绍（巨量千川直播间推广）

一、产品介绍

直播计划诊断工具可通过综合考察广告计划较昨日数据、标杆数据的投放表现，并拆分

前置规则、竞价要素

和

生态规则

，拆分ECPM公式不同纬度来给到

诊断结论

和

诊断建议

。

二、产品优势

「直播计划诊断」以投放效果为导向，支持从

「定向」「预算」「创意素材」「生态管控规则」「ecpm竞价」

多维度提供重点诊断信息，便于广告主快速优化问题计划，更贴近广告主使用场景。

三、操作指南

「直播带货」计划需有进入精排的数据，即计划处于在投状态。若缺少足够的参照数据，则不支持详细的数据披露。

营销场景：仅支持诊断「通投广告」计划，不支持诊断「搜索广告」计划；

推广方式：均支持诊断「极速推广」和「专业推广」计划；

投放状态：仅支持诊断「在投」状态的广告计划；

计划类型：不支持诊断「商品托管」计划。

3.1诊断入口

3.2诊断详解

3.2.1整体诊断

3.2.2前置规则

「前置规则」需您提前做好如下方向的优化准备：

人群定向

、

预算余额

和

丰富的创意素材，

以确保广告投放前置准备充分。

3.2.3竞价要素

「竞价要素」模块以ECPM竞争力公式为主导，ECPM=出价竞争力×点击竞争力×转化竞争力+广告质量，串联

出价竞争力

、

点击竞争力

、

转化竞争力

、

广告质量，

公式的每个模块均可点击~

小Tips ：若计划总体ecpm均值与竞争胜出所需ecpm均值差距较大，建议优化定向、创意、落地页，以此提高竞争力；若计划总体ecpm均值随时间变化不大，可参考计划的竞争排名，若排名变差，则说明竞争环境较为激烈。

3.2.4生态规则

「生态规则」模块是巨量千川与抖店经营深度联动，从投放策略层面保证经营健康。该模块需您做好如下方向的优化准备：

店铺48h发货率达标、店铺通过新商家考核，

以确保店铺经营健康可正常投放。

四、常见问题

问题1：广告计划有哪些常见问题场景？

答：

问题场景1：

「不活跃」

系统判定计划起量困难，建议关停；

问题场景2：

「学习期失败率高」

预估计划较难通过学习期，请及时参考诊断建议优化；

问题场景3：

「衰减」

计划成熟期逐渐衰减；

问题场景4：

「掉量」

计划相比于昨日掉量；

问题场景5：

「跑量困难」

计划相比于同行标杆计划跑量困难。

问题2：如何优化广告计划的定向设置？

答：

如计划诊断建议为

「使用定向推荐词

」，建议您新建计划并使用行为兴趣推荐词；如计划诊断建议为

「修改定向」

，则说明计划定向问题较为明显，建议您修改定向设置；如计划诊断建议为

「使用行业精选人群包」

，

建议您新建计划并使用行业精选人群包；如计划诊断建议为「智能放量」，建议您开启智能放量，探索已选定向之外的人群。

问题3 ：如何优化广告计划的出价竞争力？

答：

如计划诊断建议为

「修改出价」

，建议结合实际投放情况、标杆计划出价情况、客单价进行出价调整；如计划诊断建议为

「开启优先跑量」

，建议您也可酌情使用“放量投放”投放方式。

问题4：如何优化广告计划的点击竞争力？

答：

如计划诊断建议为

「优化素材」

，则说明计划点击问题较为明显，建议您优化创意素材；如计划诊断建议为

「程序化创意」

，建议您使用推荐的素材标题并开启程序化创意，提升创意点击获取能力；如计划诊断建议为

「创意挤压程度高」

，建议您启用“高光快投”，系统将为计划已有素材自动增加创意候选集，以提升创意多样性。同时，如「前置规则」中您的创意素材

「创意挤压」

程度较高，建议您及时丰富素材。