企业外部环境分析——宏观环境分析（PEST）（企业的外部环境分析是什么）

从公司战略角度分析企业的外部环境，是要把握环境的现状、变化趋势，利用有利机会，避开环境威胁，这也是企业谋求生存发展的首要问题。

企业的外部环境可从宏观环境、产业环境、竞争环境机构层面展开，本文介绍宏观环境分析。

宏观环境因素可概括为以下四类：

（1）政治和法律因素（political factors）

（2）经济因素（economical factors）

（3）社会和文化因素（social factors）

（4）技术因素（technological factors）

这四个因素的英文首字母组合起来即为PEST，所以宏观环境分析也称PEST分析。

1、政治和法律环境。

政治环境包含国家的政治制度、权利机构、颁布的方针政策、政治团体和政治形势等因素。

法律环境包含国家制定的法律、法规、法令以及国家的执法机构等因素。

政治和法律因素是保障企业生产经营的基本条件。

在一个稳定的政治环境中，企业能够真正通过公平竞争，获取自己正当的权益，并得以长期稳定的发展。

同时，国家的政策和法规对企业的生产经营活动具有控制、调节作用，同一个政策或法规，可能会给不同的企业带来不同的机会或制约。

（1）政治环境分析，包括4个方面：

①　企业所在国家和地区政局的稳定状况。

②　政府行为对企业的影响。

③　执政党所持的态度和推行的基本政策，以及这些政策的连续性和稳定性。

④　各政治利益集团对企业活动产生的影响。

（2）法律环境分析，包括法律法规、执法与司法、企业的法律意识、国内

和国际法律环境等。

2、经济环境。

经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策，与政治和法律环境相比，经济环境对企业生产经营的影响更直接更具体。

包括社会经济机构、经济发展水平、经济体制、宏观经济政策等方面：

（1）社会经济结构，一般包括产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构等。

如：产业结构：第一、第二、第三产业；

分配结构：以按劳分配为主体、多种分配方式并存；

交换结构：商品流转结构、价格结构、进出口结构；

消费结构：恩格尔系数。

（2）经济发展水平，指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平。

常用指标有国内生产总值（GDP）、人均GDP和经济增长速度等。

其他经济影响因素包括税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助等。

（3）经济体制，通常指国家经济组织的形式，它规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系，并通过一定的管理手段和方法来调控或影响社会经济流动的范围、内容和方式等。

如：以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的社会主义市场经济体制。

（4）宏观经济政策，是指国家或政府有意识有计划地运用一定的政策工具，调控宏观经济的运行，以达到一定的政策目标。

包括财政政策、货币政策、收入分配政策和对外经济政策。

（5）其他经济条件，主要反映为工资水平、供应商及竞争对手的价格变化等经济因素。

3、社会和文化环境。

社会和文化环境指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。

包括人口因素、社会流动性、消费心理、生活方式变化、文化传统和价值观等。

（1）人口因素，包括企业所在地居民的地理分布及密度、年龄、教育水平、国籍等。

如：结婚率、离婚率、出生率和死亡率、人口的平均寿命、人口的年龄和地区分布、人口在民族和性别上的比例、地区人口在教育水平和生活方式上的差异等。

（2）社会流动性，主要涉及社会的分层情况、各阶层之间的差异以及人们是否可在各阶层之间转换，人口内部各群体的规模、财富及其构成的变化以及不同区域（城市、郊区及农村地区）的人口分布等，能够帮助企业进行产品定位与调整、制定市场细分等策略等。

（3）消费心理，常表现为人们对价格的敏感程度和不同的消费心态，如：追求名牌、标新立异、实用主义等。

（4）生活方式变化，常表现为人们对社交、自尊、求知和审美等精神需求的变化。

（5）文化传统，指一个国家或地区在较长历史时期内形成的一种社会习惯，它是影响经济活动的一个重要因素，如：中国的春节、西方的圣诞节。

（6）价值观，是指社会公众评价各种行为的观念和标准。

4、技术环境。

技术环境是指企业所处环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合，包括国家科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等。