白象爆火，是民族品牌意识的觉醒，还是另有原因？（白象品牌的寓意）

今天，越来越多的企业开始将品牌打造作为第一要务。品牌，作为企业发展最关键和核心要素，决定企业能走多远、生命力有多久。

315之后，白象方便面突然爆火，不少财经媒体、商业媒体纷纷报道。

白象爆火，是民族品牌意识的觉醒，还是另有原因？以下是智旗关于白象爆火现象的思考。

01品牌和资本的关系

谈到品牌我们总会将它和资本价值挂钩，但本质上品牌和资本并不是平等关系。品牌是凌驾于资本之上的存在，当品牌发展到一定规模和阶段，资本自然而来。

曾经多少民族品牌我们如数家珍，最终让资本做了主人。资本断了品牌也就走到尽头，甚至品牌资本化，然后拆解变卖，最终许多民族品牌消亡在历史长河中。这样的例子数不胜数。

曾经的老字号品牌藏着我们民族商业的魂、中国企业家的精气神。老字号，老品牌就像家族的家训，它记录的不仅仅是一个企业的资本累积，更是一个企业发展的历史轨迹和社会价值。

02白象爆火的根本原因

今年315过后网上热烈讨论的“白象”，成立于1997年，到今天为止成立25年期间经过多次市场变革、资本追击却依然坚持不倒。多年以后，白象有可能会成为一个百年老字号品牌。但是在今天，它为什么“一夜之间”受国人一片推崇与热爱呢?

其实就是因为“正”。白象品牌发展之初就一直坚持自我理念不变，初心不变。

白象以提升人民美好生活为宗旨，不忘初心，一直以打造健康、营养、美味、可信赖品牌为基准，坚持创新、致力于改革。“正”也保证了白象企业的发展未来，比如其“践行责任，传递温暖”做了很多正能量传递的工作和事情。例如从给宋庆龄基金捐款1000万元设立“白象大学生救助基金”，再到慷慨捐建5所希望小学帮助贫困孩子。从全力驰援汶川地震，到集团跋涉2300多公里亲赴玉树地震一线抗震救灾……白象一次又一次向我们证明他们一直在践行责任，传递温暖。

当年在大战日资入股时期，白象是四大巨头中唯一拒绝日资注入的泡面企业。正是因为白象的拒绝，日资没能完全控制中国的方便面市场。也因此，白象受到其他品牌集体围剿，甚至到了2020年，白象的市场份额只有7%。然而面对这样的情况，赚得不多的白象还招收了三分之一的残疾员工。

这些，因为某种机缘，“一夜之间”被人挖掘出来，被更多人知晓，于是白象火了。应该说，如此有社会责任感和民族品牌意识的企业进入大众眼球，获得大众认可也是迟早的事情。这就是品牌正向价值的真相。反之，负面被曝光，品牌价值坍塌也是必然的。

03智旗营销洞察

消费者只知道传播中的真相，而不一定清楚事实的真相。当在品牌群体事件中，甚至会出现部分消费者拒绝了解真相，于是才会出现激情消费的场景。

今天，没有一个品牌会无缘无故爆火，也没有一个品牌会被突然打压，一切的根源在于品牌价值的塑造与传播。